標籤: 廣告寫作

文／威廉‧貝瑞（William Barre）　譯／吳慧珍、曹嬿恆 我們討論過創造出乎意料的視覺意象對廣告的重要性；該怎麼翻轉典範，呈現意想不到的視覺效果，我們也詳細著墨過。現在，是時候給平面廣告的第二要素──標題，一個公平的機會了。 每項標題必須做到兩件事：首先，隱含消費者利益（回答這個問題：「我能…