文／葉明桂 如何將產品進化成有生命的品牌 大多數的產品，只有具備品牌之名，卻不是真正的品牌。許多企業只是擁有一個知名的品牌名稱，和一些不錯的產品，但銷售業績主要來自於產品的競爭力而不是靠品牌給力。 一個好產品，本來就應賣得不錯，但是如果它是個真正的品牌，可以賣得更好。 在這個時代，所有行銷人員都會贊…
作者／萊恩・霍利得；譯者：劉盈君 不久之前，我們還會關心作品的創作者是誰，是哪家公司推出的電影，哪家出版社出版的書，或哪家唱片公司推出的專輯。公司聲譽的一個利益，就是降低部分行銷負擔。但隨著製作成本快速降低，很多人都能創立慈善機構、寫書、製作短片，甚至快速創業。製作的民主化是好消息，讓像你我這樣的人…
文／左軒霆、蓋比．偉瑟特；譯／吳凱琳 接下來我要分享英國點心盒公司嗑零食（Graze）的企業故事，讓讀者了解持續創新概念所能發揮的效用，而且這個概念的應用並不限於軟體或數位媒體。 點心盒公司嗑零食就好比是點心界的潘朵拉＊。每隔幾星期他們會寄送一個盒子給我，裡面放了四種不同的零食點心，然後我會上網填寫…
文／台大管理學院院長 郭瑞祥教授 《機器，平台，群眾》是兩位MIT學者布林優夫森與麥克費延續《第二次機器時代》的續作。第一本書探討智慧科技如何改變人類的工作，經濟與未來。本書《機器，平台，群眾》探討的主題類似。但聚焦在企業：快速演進的科技正在改寫企業的遊戲規則，企業必須重新思考未來。 本書的書名《機…
文／陳根 在可穿戴設備領域，由於整個產業生態的不成熟，使得許多產品快速地出現，也快速地消失，而最後能真正存活下來的僅是鳳毛麟角。那麼，是什麼促成了Fitbit 的成功呢？以下做一個簡要的分析。 1. 不能賺錢的產品不是好產品 我們來看看Fitbit 的錢都是怎麼賺的。 一是通過產品本身賺錢。在有限的…
文／陳傑豪 大數據行銷新 4P，即時預測消費者狀態和動態，零時差、零誤差的個人化行銷，一個人就是一個分眾市場，行銷命中率 100%。 當大數據結合行銷──大數據行銷，將成為最具革命性的行銷大趨勢，大數據行銷甚至可能顛覆奉行近半世紀的行銷 4P 理論：產品（Product）、價格（Price）、促銷（…