文/董志勇 前面講過,生活中的參照物無處不在,不僅貫穿於我們的生活之中,還根植於人們的心中。行為經濟學的大量研究顯示,人們通常不會過多留意所處環境的特徵,而是對自己的現狀與參照依據之間的差別更為敏感。 接著,我們來看一個冰淇淋實驗。 實驗如下圖所示,有兩杯哈根達斯冰淇淋。 A 杯裡有冰淇淋七盎司,裝在五盎司的杯子裡,看上去快要溢出來了。 B 完整文章