文／蔡淇華 上臺時，我們費盡心思留下美好的「首位效應」，但下臺姿勢，決定無法磨滅的「新近效應」。 參加比賽時，序位會不會影響名次？答案是會的。心理學家從實驗發現，讓受試者記憶一連串資料，結果發現記憶曲線呈現U字型；開頭和結尾的資料，明顯較能成功回憶，因此提出「序列位置效應」（Serial Posit…
文／丹．艾瑞利、傑夫・克萊斯勒 一件事物應該值多少錢，我們通常毫無概念。在沒有任何脈絡的情況下，我們沒有獨立能力可以正確地評估一件事物，不論它是賭場籌碼、房屋售價或泰諾林止痛劑等。我們就像漂流於財務價值不確定性的大海之上。 在這種時候，價格就成為明顯的尺度。它是數字，很清楚，我們可以用它來比較許多選…