無論內容真假,只要資訊看起來實用,人們便樂於幫忙傳播

文/約拿.博格;譯/陳玉娥 金錢不是唯一的實用價值 我很不擅投資。市場有太多選擇、每天上沖下洗、劇烈震盪,還要承受巨大風險。所以,我選了一些安全性高的指數股票型基金。 沒多久,我的退休福利計畫管理公司「先鋒」(Vanguard)就寄了封簡短的電子郵件給我,詢問我願不願意訂閱他們每個月的電子報「投資大…

蘋果耳機為什麼是白色?研究顯示:品牌與眾不同的特色,是消費者傾心愛用的關鍵

文/約拿.博格;譯/陳玉娥 跟全世界分享Hotmail 提升曝光度,讓事情變得更公開的一個方法就是:設計自我行銷的點子。 1996年7月4日(美國獨立紀念日),傑克.史密斯(Jack Smith)和沙比爾.巴蒂亞(Sabeer Bhatia) 推出了一種稱為「Hotmail」的新電子郵件服務。當時,…

為什麼筆電的蘋果標誌上下顛倒?賈伯斯:用Mac的人,會想被全世界看見

文/約拿.博格;譯/陳玉娥 肯恩.西格爾(Ken Segall)是已故蘋果執行長賈伯斯(Steve Jobs)生前的最佳左右手。有十二年的時間,肯恩一直擔任賈伯斯旗下公司的創意總監。1980年代初,他開始負責蘋果的廣告。當賈伯斯被開除並自創NeXT電腦公司時,肯恩跟隨他出走,繼續並肩作戰。直到199…

麥當勞的隱藏版餐點!從乏人問津到鐵粉幫忙打廣告

文/約拿.博格;譯/陳玉娥 讓人們覺得自己是個「內行人」 2005年,班.費奇曼(Ben Fischman)接任「聰明購物」折扣網站(SmartBargains.com)執行長。這個網站從服飾、床具到家飾品和行李箱應有盡有,其商業模式很簡單:公司想要大清倉或有多餘的貨品,都可以直接便宜賣給聰明購物網…