因為臉書用戶個資外洩事件,創辦人暨執行長馬克祖克柏(Mark Zuckerberg)不久前被迫出席美國國會聽證會,接受議員們馬拉松式的尖銳提問圍攻。猶他州參議員Orrin Hatch質詢祖克柏:臉書是如何維持用戶不須為社群內容服務付費的商業模式?祖克柏對此只是簡單的回答,「參議員,我們有廣告。」 完整文章
文/艾倫.迪博 說穿了,廣告主就是提供名字、排名和序號,卻希望每則刊出的廣告都會有潛在客戶注意,而且期待對方因為對產品或服務有迫切需求,進而急忙採取行動,這就是我說的「意外式行銷」,某符合條件的潛在客戶恰巧在某個時間點瞥見某則廣告,有時便造就天時地利人和的意外銷售。 完整文章
月初有一趟香港行,認識了老字號的香港三聯書店,我注意到的事情是香港三聯這幾年來,有一種業務所佔的營業規模持續增加,他們稱之為非書業務的營業收入。 什麼是非書收入呢?以三聯的例子,這可能包括講習、訓練課程、主題旅遊團,以及針對商業公司的活動企畫。 出版社經營非書業務是不是有點不務正業呢?那得看我們怎樣定義出版社的「正業」是什麼了? 完整文章