標籤: 行為經濟學是最強商業武器

文／狗頭夫 行為經濟學（Behavioral Economics）是一門結合心理學與經濟學的跨領域學科。它挑戰了傳統經濟學「人是理性經濟人」的假設，主張人在現實生活中的決策經常受到情緒、直覺、習慣與環境的影響，並非總是基於「最佳利益」來做出選擇。換言之，人類的理性是有限的，因此常常出現各種行為偏誤。…