企鵝與藍燈合併 成為全球最大出版集團
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何宛芳
Photo from Flickr CC by Max Barñers
早在五天前就傳出全球兩大出版集團：英國培生集團Pearson旗下的企鵝出版社Penguin與德國博德曼集團Bertelsmann的藍燈書屋（Random House）將合併的消息，在經過幾天的協商後，兩大集團於10月29日正式宣布合體成「企鵝藍燈書屋」(Penguin Random House)，摘下全球出版霸主的頭銜。
企鵝牽手藍燈此事其實是反映了線上零售書店（Online Retail）與電子書的興起對實體出版社的紙本書銷售造成重大的影響。英國培生集團也在合併聲明稿中指出，觀測長期趨勢與消費者的習慣的改變，他們決定透過合作方式集中資源，以更強大的出版平台為消費者提供更廣泛的閱讀視野。
Digitalbookworld網站就對此合併消息推論，這件事還有一個更深遠的原因就是透過整合資源最大化，以抗衡亞馬遜。
隨著網路零售業與電子書的興起，使得傳統出版業者在實體銷售與紙本書出版業務受到衝擊，尤其在美國，電子書的成長相當快速。根據亞馬遜Amazon.com的統計，2012年Kindle電子書銷售量已超過了紙本書，電子書與紙本書的銷售比例為114:100，也就是說消費者每購買100本紙本書，就有144本電子書被下載。且根據PaidContent網站的預估，至2016年，紙本書與電子書的銷售將各占一半。
培生集團執行長Marjorie Scardino表示，合併是集中與共享資源，這樣的組合更能提高營收與其他更多新事業的機會。她更提到，透過合併更能節省成本，以便讓出版集團能投入更多新事業的嘗試，例如電子書以及行動閱讀領域。
新合資成立的公司將命名為「企鵝藍燈書屋」，以德國博德曼集團持有53%的股份，企鵝出版社持有47%的股份。在董事會席位部分則為，德國博德曼集團提名5人，企鵝出版社提名4人，此項合併交易將預計在2013年下半年完成。
資料來源：
- All About Random Penguin
- Random House and Penguin Merger Creates Global Giant
- Five Thoughts on a Penguin-Random House Merger: Rapid Reaction