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誰在操縱你的選擇?為什麼我選的常常不是我要的?為什麼別的選擇好像總是比較好?要怎樣善用選擇,掌握自己的生活與人生?為什麼你一看到可口可樂,就會聯想到歡樂氣氛?你是真的想投給那位候選人,還是被潛意識引導?驚人的超市果醬實驗,顛覆「選擇越多越好」的迷思!

你每天都要做的「選擇」,背後真相是什麼?
到底有哪些力量,在影響我們「自由」選擇?
每天,我們一睜開眼就面對無數的選擇,小至早餐吃什麼喝什麼飲料、看什麼電影,大至選擇讀什麼科系、選擇什麼人當終身伴侶,只是我們將大部分選擇過程視為理所當然,或重複這個過程而不自知。
你是否曾經思考過:這些選擇的根據是什麼?它們是怎麼形成的,又被哪些因素影響?我們所做的決定,真的都是出於自己的選擇嗎?這些選擇,是否都有意義?
哥倫比亞大學教授艾恩嘉從大學時代起即開始研究「選擇」這一嶄新的課題。
十五年來,她以心理學為基礎,援引許多領域與學科的論點——商業、經濟學、生物學、哲學、文化研究、公共政策、醫學等,其研究結果顛覆了所有人對「選擇」的刻板印象,甚至提出挑戰西方社會價值觀的建議:有時候將選擇權交託他人,對自己會更好!

書名:誰說選擇是理性的:揭露選擇背後的真相,轟動學界與商界的經典之作
作者:希娜‧艾恩嘉(Sheena Iyenger)
譯者:洪慧芳
出版社:漫遊者
上市日期:2015/4/30

 

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