解密 Pokémon 狂潮！

文／商業周刊提供

史上最夯手遊！讓任天堂翻新日股紀錄：

7036 億日圓，任天堂股票單日成交量刷新日股紀錄，是台股總成交量 2 倍，120％股價漲幅，遊戲推出後 8 個交易日，市值多 7,500 億元，等同 1.5 個大立光，2100 萬人，每日活躍美國用戶，超越 Candy Crush，成史上最熱門手遊，43 分鐘，美國用戶每人日均遊戲時間，更勝臉書、WhatsApp 等社交軟體，5 小時，遊戲上架後奪 Apple Store 下載冠軍速度，創紀錄。

當臉書與 Line 等通訊軟體滿足了一大部分人們見面交流的需求，時代巨輪彷彿帶領全人類向更虛擬、更宅的生活靠攏。但這時，竟有一款手機遊戲能把宅男、老老少少、明星、政治人物全都「逼出門」，到真實世界中交流。

寶可夢旋風席捲全球 搶英相風采、以色列總統也瘋玩

拿著手機，打開《Pokémon GO》（精靈寶可夢 GO，以下簡稱寶可夢）應用程式，這時畫面不過是透過相機鏡頭望出去的景象，但只要對準正確位置，虛擬卡通怪獸就會瞬間冒出來，動手發射出精靈球，「喔耶！抓到了。」玩家總忍不住歡呼。該遊戲於七月六日在美國上線以來，各種神奇事跡不斷傳出。

它很夯。它是史上最受歡迎的手機遊戲，上市才一週就突破千萬次下載，用戶平均使用時間竟超過臉書等所有社交軟體。就連英國新任女首相梅伊（Theresa May）赴唐寧街十號做就職演說前，這個辦公室兼官邸門口意外出現虛擬皮卡丘與其他怪獸們，差點搶走她的鋒頭。而明明遊戲還沒在以色列上線，以色列總統里弗林（Reuven Ruvi Rivlin）也上臉書炫耀在總統府抓到神奇寶貝的照片。

它很健康。德州農工大學臨床醫學學者霍夫曼（Matt Hoffman）撰文分析，遊戲給玩家出門尋寶的強烈動力，連他自己每次都會花上一、兩個小時走動探索。而根據運動手環大廠 Jawbone UP 的統計，寶可夢在美國上市當週週末，平均每位玩家走路步數竟比過去多了六二．五％！

推手一：營收連掉五年、 被評「下個諾基亞」的任天堂

這款堪稱史上最健康、最不宅的遊戲，讓任天堂股價在八個交易日內漲逾一倍，市值暴增二兆五千億日圓（約合新台幣七千五百億元），這等於憑空長出一．五家台股股王大立光，一舉超過索尼（Sony）、優衣庫（Uniqlo）。任天堂成為日股史上成交量最多的股票，在七月十九日，創下單日成交量七千億日圓新紀錄。

但，最令人跌破眼鏡的是，任天堂二○一五年會計年度的獲利其實暴跌了六成，公司展望今年營收還會小幅下滑。

日本最大券商野村證券才在六月初，以日圓升值造成海外營收匯兌損失等理由，將任天堂踢出建議投資名單。

這是因為任天堂被過往遊戲機霸主的光環綁架，遲不願向智慧型手機產業低頭而推出手機遊戲。任天堂股價從二○○七年的高峰一路走跌至六月，僅剩當時的二○％，早已被《Business Insider》等科技新聞網站，類比為下一個「諾基亞」。

沒想到，一個月後，任天堂推出這款手機遊戲，終於狂打臉所有看壞它的人。

寶可夢，由任天堂經營了二十年的神奇寶貝為故事的架構，以真實世界的地圖為藍本，採用 AR（擴增實境）技術，利用手機相機鏡頭，讓玩家可以投射進遊戲世界裡，造成全球旋風。

它更創造全新應用模式。澳洲玩家瘋抓皮卡丘，讓原本人潮稀落的公園，日日夜夜人滿為患。現在，除了美國職籃 NBA 國王隊已宣布要舉辦寶可夢聚會，也傳出麥當勞將成為第一波合作企業，帶來 O2O（Online To Offline，指線上行為帶動線下消費）的新商業模式。

雖然這個遊戲為免費下載，但根據 SuperData 估計，寶可夢藉由販售虛擬寶物，四天就進帳了一千四百萬美元（約合新台幣四億四千七百萬元），而這還只是美國地區數字。摩根士丹利 MUFG 證券分析師長坂美亞發表報告估計，寶可夢首日上線營收約為四到五億日圓（約合新台幣一億五千萬元），每月營收應有一百億日圓（約合新台幣三十億元）以上。

※本文摘錄自《商業周刊》第1497期2016年7月20日<封面摘要>，立即前往試讀►►►