從追星學到的股票獲利法：名氣不如潛力！

文／松下RISE；譯／李友君

首先我要告訴各位，什麼企業適合當明星，尋找將來會成長的企業時，有 4 個重要守則。

與其看名氣，不如找有成長空間的

第 1 個關鍵守則是，這間企業有成長空間。以下就以偶像團體嵐為例子說明。

嵐現在中止活動，不過，假設日後團體仍持續活動，而你是公司社長的話，想必也會花費巨額資金在他們身上吧？

畢竟他們有高知名度，粉絲俱樂部的會員人數也很可觀，每位成員也好，團體也罷，皆擁有龐大的粉絲。既有壓倒性的實績，也有實力，人人都認同他們是足以代表日本的偶像團體。

不過，正因為是知名團體，將來想要再次爆炸性增加粉絲，想必很難辦到。當然，假如嵐可以成為足以代表世界的偶像團體，知名度及影響力便會飛躍提升，更勝今日，只不過，要讓他們成功進軍世界，就需要更龐大的資金、勞力和縝密的計畫，雖然成長可期，卻不容易實現。

另一方面，如果把資金和勞力，花費在還沒有名氣的團體上，不僅花費成本小，也較容易提升知名度、增加粉絲，帶來龐大利潤，對公司來說，培育將來會成長的無名團體，較能輕鬆獲得報酬。

企業的 CEO 有熱情嗎？

第 2 個關鍵是人，企業是否會成長，說是跟人有關也不為過，讓我們再以偶像團體為例。

偶像團體要朝什麼方向經營，與團隊成員以及相關製作人具備什麼樣的想法、願景有關，比如前面介紹過的嵐。

嵐擁有很多不同的魅力，許多粉絲會提到的一點是「五名成員感情很好」，正因為全體成員都不是想出風頭的人，才會在進行演藝活動的同時，尊重彼此的特色和強項，這一點大家有目共睹。

同時嵐也將粉絲稱為「第 6 個成員」，與粉絲建立平等關係，「大家（包含粉絲在內）一起觀賞從未看過的景色」，他們的這項願景持續抓住粉絲的心。

早在嵐結成之初，公司對這個團體的構想就是「通行世界的團體」，專訪時也曾提到讓世界看見他們。嵐以明確的願景為基礎，讓自己的想法成形，成為當紅炸子雞。

企業也一樣，要怎麼成長、帶給社會什麼影響，取決於該企業描繪什麼樣的願景、能否實現，而決定企業願景的便是社長。比如發展出 Ameba 部落格和網路電視臺 ABEMA 的網路公司思數網路（ CyberAgent）。

該公司社長藤田晉揭櫫「開創足以代表二十一世紀的公司」這項願景，並以此目標經營企業。

思數網路創辦於 1998 年，2000 年股票上市，就如這位社長設下的願景一般，2020 年企業市值就成長到能與日本廣告業界的巨人級企業電通抗衡。

思數網路擁有「開創足以代表二十一世紀的公司」這項宏大願景，且具備實現願景的執行力，所以才會成長到如今地步。

亞馬遜的創辦人傑夫．貝佐斯（Jeff Bezos）、蘋果的共同創辦人史蒂夫．賈伯斯（Steve Jobs）、特斯拉的經營者伊隆．馬斯克（Elon Musk），及其他著名經營者，都會描繪巨大願景，並且為了實現而不斷令企業成長。

不只是超級知名企業，任何公司都一樣，CEO 應該要胸懷熱情，揭櫫願景。

選擇投資標的時，要審視一下那間公司的社長，是以什麼樣的心思在描繪公司未來。幾乎所有上市企業，都會在官網刊登社長的話和願景，可以查看報紙、雜誌專訪或訪談，從採訪內容和經歷，就能看出社長的為人及實力。

最近有些社長也會試著用影片傳達理念，或是利用社群網站發送資訊，我們要審視這些內容，再想想這些問題：「你對那名社長的想法或願景有共鳴嗎？」、「你認為那位社長是否具備實力或實際績效，能幫助公司實現願景？」假如答案是肯定的，恭喜你，發現了明星企業！

觀察業績

第 3 個關鍵是從業績等數字中，觀察該公司是否值得信賴。

評估偶像團體實力的指標有很多種，像是粉絲俱樂部會員數、Oricon 公信榜排名、YouTube 影片觀看次數、葛萊美獎、日本唱片大獎，或其他獎項的得獎數，以及舉辦五大巨蛋巡迴演唱等（譯註：指札幌巨蛋、東京巨蛋、萬特利巨蛋名古屋、大阪京瓷巨蛋及福岡 Paypay 巨蛋），這些數字代表偶像團體提供給大眾多少價值，以及其知名度及影響力。

這些數字相當於企業的銷售額或是利潤。銷售額越大，代表提供給大眾越多價值；能賺到更多利潤，代表建構出來的商務機制越完善。就算社長人品再怎麼高尚，描繪的願景再怎麼大，要是沒有數字，一切都是空談。

為了確定公司是否有實力將強烈意念付諸行動，我們一定要查看該企業過去的實績，注意銷售額、利潤及其他數字。

你覺得好的公司，對別人來說也是如此嗎？

粉絲在看偶像時，重點會擺在哪？相信有在追星的人一定都知道，有些人覺得是「他唱歌很好聽」、「那個團體擅長跳舞」，或是「這個樂團的成員感情很好」，比如，韓國知名偶像團體防彈少年團（BTS），無論唱歌、跳舞、人品及成員關係等，各項都獲得高評價，粉絲數逐漸攀升。

企業也一樣，第 2 章解釋過，有價值的公司會提供眾人渴望的服務，只要發展出人人叫好的事業，就會提升公司價值。

關鍵在於其他人也跟自己一樣，認為那間公司的商品和服務有魅力，而不是只有自己覺得好，假如可以發展出許多人都需要的事業，公司業績自然會有所提升。

你覺得那間公司提供的商品或服務優秀嗎？其他人也這麼覺得嗎？記得冷靜觀察公司的特點，是否也值得其他人追。

4 道鐵則，找出前景股

1. 找還有成長空間的企業。
2. 企業 CEO 對公司有無願景。
3. 查看業績。
4. 你認為的好企業，大家是否也認同。

※ 本文摘自 《從戀愛、追星、血拚學到的股票獲利法》，原篇名為〈2. 4 道鐵則，找出潛力股〉，立即前往試讀►►►