文／丹．艾瑞利、傑夫・克萊斯勒 一件事物應該值多少錢，我們通常毫無概念。在沒有任何脈絡的情況下，我們沒有獨立能力可以正確地評估一件事物，不論它是賭場籌碼、房屋售價或泰諾林止痛劑等。我們就像漂流於財務價值不確定性的大海之上。 在這種時候，價格就成為明顯的尺度。它是數字，很清楚，我們可以用它來比較許多選…
文／丹．艾瑞利、傑夫・克萊斯勒 每天為別人遛狗一個小時，你會收費多少？你願意為一罐汽水花多少錢？諸如這類問題，不需要多少時間，我們很快就能回答出來，或至少給出一個範圍的答案，例如一罐汽水1 美元。這是我們的保留價格（reservation price），也就是我們能夠接受的最高價格。對於汽水之類的東…