2012年電子書的強勁銷售表現,部分來自《飢餓遊戲》的熱賣,也造成2013年Q1兒童市場衰退最為明顯

2012年電子書的強勁銷售表現,部分來自《飢餓遊戲》的熱賣,也造成2013年Q1兒童市場衰退最為明顯

Photo from Flickr CC by Maria Morri

文/張恩溥

根據美國出版商協會(Association of American Publishers, AAP)針對2013年第一季所做的調查,美國電子書市場,在經歷連續幾年倍數成長的榮景之後,今年第一季成長開始趨緩;嚴格來說,這樣的走勢從2012年中就開始出現。問題來了,這是電子書市場快速成長的句點,或只是個暫時的逗點?

從數字本身來看,成長的確趨緩但並非衰退。今年第一季全美電子書營收約為3億9,360萬美元,占所有出版業營收(約14億7千萬)近27%,此站比相較去年同期的24%,還是有所成長。

此外,2012年電子書的強勁銷售表現,有相當大程度是來自年初時《飢餓遊戲》(The Hunger Games)系列小說的熱賣,這也造成2013第一季在兒童市場的衰退最為明顯,下滑了30%,營收也降為4,720萬美元。然而,電子書的銷售表現,在成人的部分依然交出漂亮的成績單,成長了13.6%,營收也達到3億2,820萬美元。

紙本書銷售依然穩健

另一方面,電子書的持續成長也並不全然會排擠傳統紙本書,美國出版商協會所公布的營收數據調查顯示,其實美國的讀者對紙本書依然相當捧場。今年第一季精裝書的銷售雖然稍微下滑,但幅度僅有0.4%,營收約為2億2,650萬美元,而平裝書的銷售則成長了1.7%,營收則為3億660萬美元。

資料來源:

  1. Ebooks up Modestly in First Quarter 2013
  2. Ebook Growth Slows to Crawl in Q1: What Does It Mean?
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