【2014/2/6 台北訊】

日前Readmoo電子書店公布2013年台灣電子書閱讀報告,一口氣公布年度電子書銷售排行榜、閱讀排行榜及閱讀量分布狀況,首次為台灣讀者的閱讀行為,提供了第一手的統計觀察。而為新書《塵土記》到訪台灣,參加2014台北國際書展的暢銷作家休豪伊(Hugh Howey)也指出了電子書閱讀數據的重要性,認為這將是幫助作者更加了解讀者的關鍵工具。檢視Readmoo電子書2013年的暢銷排行榜,可以看到包括《格雷的五十道陰影》及《羊毛記》等實體書銷售的長勝軍,在電子書市的銷售也交出了不錯的成績單,然而,電子書也有異軍突起的品項,靠著網路口碑推薦拿下暢銷榜第七名的《台灣軟體產業的失落十年》,就是由網路創業家Victor Lin自費出版的電子書!
Readmoo

電子書閱讀私密性成優勢

承襲2012年底由《格雷的五十道陰影》所掀起的情慾文學風潮,女性私閱讀的氣勢在2013年還更上一層樓,不僅《格雷的五十道陰影I:調教》拿下銷售榜冠軍,一系列三本全部同時進入銷售榜與閱讀榜,於2013年第四季才上市的《挺身而進》也強勢進入暢銷榜前三名,閱讀榜中甚至有五本由言情、情慾羅曼史囊括,充分展現了女性的閱讀力量。

Readmoo電子書店表示,相較於實體書,電子書擁有更高的閱讀隱私性,讀者在閱讀時,書籍內容可隱藏於硬體裝置之下,不會因為議題敏感而造成周遭人群的關注議論,因此也間接吸引讀者將其作為私密閱讀的媒介,《格雷》系列、《謎情柯洛斯I:坦誠》、《不是我想掰彎你》等限制級書籍的入顯示已有不少讀者開始利用電子書私密閱讀的優勢!

62%的購書書價低於199元

相較於紙書時代不易掌握讀者實際的閱讀行為,電子書服務相對可整理出更多有趣的數字:2013年Readmoo讀者全年度的總閱讀時間達到了92萬分鐘;試讀次數則累積近9萬次,若加總所有讀者購買及共領取的電子書,總計全年度讀者從Readmoo獲得了6.6萬本書,並留下了近1.3萬則的畫線註記。

至於大家都很關心的電子書書價,Readmoo也分析了2013全年度讀者實際購書價格的分布狀況,並指出,有高達62%的電子書購買價低於199元。而高於199元的電子書,其售價越高,讀者埋單的比例就越低,讀者購書書價落在200~399元區間的比例為33.84%,400元以上則僅剩下3.84%。

不少人愛上班時間看書

此外,Readmoo也首度公布台灣讀者在一天內的閱讀量分布圖,該圖是統計其平台上所有讀者在該時段的閱讀時間總量,所呈現出的閱讀量分布狀況。

無標題繪圖 (5)

從圖表可以看出台灣讀者的閱讀時間,相當大程度與上班時間重疊:從早上九點開始,閱讀量就一路飆升,到下午二、三點之間達到高峰,之後就要等到讀者下班,從晚上七點之後才會再次開書閱讀,並在凌晨達到另一個閱讀高峰。

Readmoo也將此「閱讀量分布」對照「購書訂單成立時間」,並發現讀者在一天之內購買電子書的時段,大致與閱讀量趨勢接近,早上十點與晚上十點,都是讀者腦波最弱,最容易手滑購書的時刻!

休豪伊肯定電子書閱讀數據重要性

休豪伊指出,對他而言他寫作就是以說故事娛樂讀者,因此,讀者的反饋對他而言十分重要,包括即時的銷售數據或閱讀行為數據,都將幫助他如果能夠了解讀者。「在創作小說的時候,我們需要的是讀者的回應,就像是一個樂團,如果唱到某首歌大家都去喝酒了,也許我們該考慮下次別表演這首歌了」。

他表示,目前在電子書銷售採取「自助出版」的他,已經掌握了電子書銷售數據,就連出版社主管,也十分羨慕他能如此鉅細靡遺的緊跟市場銷售脈動。他舉例,若發現銷售有突然的彈跳增長,他就會研究增長原因,若是因為有讀者寫了推薦文或網路評論他的作品,他也會一起加入對話並感謝讀者推薦,而這樣的舉動,也都會讓讀者感到十分窩心。

只不過,休豪伊也表示,對於閱讀行為相關的閱讀數據,目前仍都只掌握在電子書平台諸如亞馬遜(Amazon)的手中,而他也很期待未來亞馬遜能夠公布更多的讀者閱讀行為數據,幫助作家更加了解讀者的閱讀喜好。

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