文/犢玫瑰

現今網路資訊的蓬勃發展,大大顛覆了消費者接收資訊的方式,現在,消費者可隨時隨地尋找並消費各種內容,面臨智慧手機時代,源源不絕的行動內容可說是鋪天蓋地而來,尤其是影音頻道的消費市場,展現出一個沒有起點、中途與終點的連續消費過程,徹底挑戰人們的數位思維。

串流影音平台與電視台的龍爭虎鬥

時至今日,觀看電視的方式越來越多,以往死守播出和預約錄影的回憶,都將一去不復返了,現在,人們看電視不一定要在節目播出時觀看,不論是製作規模如電影般的大製作,或是平日在健身房騎單車透過手機看的小成本廉價劇集,都將透過平台串流帶給消費者最直接的服務體驗。

打頭陣試水溫的平台商行銷術

而近年來,有越來越多劇集願意嘗試這樣嶄新的行銷模式,像是美國媒體串流服務業者 Netflix 陸續推出《紙牌屋》、《女子監獄》等知名影集,率先採用全部一次播映的全新模式,獲得市場上一片好評,更將於近期與電影《臥虎藏龍》續集合作,將主打於網路與戲院同步上映!透過首度跨足電影製片,且未來將持續朝此方向推陳出新的平台商而言,此舉更是徹底破壞原有體系,為該市場投出一計難易預測的變化球。

行動視訊平台時代來臨

隨著視訊內容供給日益增加,可觀看視訊的地方越來越多,提供線上視訊平台(OVP, online video platform)的公司應運而生,甚至有部分業者擁有十分精密的網絡;未來,人們是否將在手機螢幕上看視訊內容?答案是絕對的,只是不會是正常長度的電影,而應該是較適合手機播放的新型態視訊內容。

另外,各種裝置的背景差異,像是電視和手機本就不同,以行動視訊廣告為例,一開始是30秒,然後是15秒,如今則出現新的互動廣告形式;如今,業者們也開始為行動平台製作專屬內容,關於行動視訊的行銷,想必更將掀起另一波網路戰火,各位觀眾,就讓我們拭目以待吧!

參考閱讀:《決戰第三螢幕

Photo from Flickr CC by Kevin C

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