「衛報實驗室」：《衛報》如何透過內容行銷，拓展數位廣告市場
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Readmoo編輯團隊
「EE 衛報目擊者」不只達到 EE 希望透過「衛報實驗室」協助推動品牌知名度的目標，同時該應用程式也獲得許多行銷以及新聞報導獎項肯定，像是三座數位媒體界的洛維大獎（Lovie Awards），以及《報業公報》舉辦的英國新聞獎（Press Gazette British Journalism Award）的年度新聞創意獎項。
英國保險公司 Direct Line
「衛報實驗室」與廣告公司 MediaCom 為合作企業英國保險公司 Direct Line 所推出的行銷方案，則是打造「Direct Line 修理學」（Direct Line Fixology）平面與線上專區，而這些內容皆標示為「由誰（將內容）呈現給你」，也就是沒有新聞記者的參與。
行銷內容也正如專區之名，以文章或影片格式來提供與修理相關的多元秘訣，包括生活起居、出外旅遊、食物料理到寵物訓練等層面。而這些修理秘訣提供者大多來自修理專家們，「衛報實驗室」也提供讀者們和這些專家進行問與答的直播活動，來加強參與感、進一步提升品牌認同。
繼「衛報實驗室」去年於英國成立後，「美國衛報實驗室」也在今年年初成立，相較「衛報實驗室」擁有超過 100 名團隊成員的組成，「美國衛報實驗室」目前大約只有 15 名職員，初期目標是在建立可能的企業合作關係。（註2）
根據報導，《衛報》集團在成立「衛報實驗室」之前，企業贊助的廣告收入在 2013 年時大約為 1,000 萬英鎊，而在 2014 年時大約是 1,500 萬英鎊，安娜·瓦金斯則表示他對於「衛報實驗室」所能帶來的營收，訂了個非常有野心的目標。
在新聞媒體包括《衛報》在內皆面臨著數位轉型掙扎的時期，《衛報》集團結合創意、策略與數據的「衛報實驗室」模式，的確能夠帶領新聞媒體在善用本身完整資源的前提下，開創出不同的可能性，但是否真的能如安娜·瓦金斯所預期，帶來爆發性的數位廣告營收成長，值得所有新聞媒體和品牌企業主們一起關注。
註1：《衛報》還有另外一類型的編輯獨立贊助內容，其標示為「由誰支持」（Supported by），透過全球各地基金會贊助來針對特定主題做專案報導。像是由蓋茲基金會（Bill & Melinda Gates Foundation）所贊助的全球發展專案報導。此類型通常不在「衛報實驗室」的範疇之內。
註2：《衛報》美國版是在 2011 年成立，只有線上網站而沒有平面印刷。
Photo from Flickr CC byMichael Brunton-Spall
延伸閱讀：
參考資料：
Advertising Age, Campaign, Digiday, Marketing Magazine, Newsworks, The Guardian 1, 2, & The Guardian Information
