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文/犢玫瑰

所謂需求,也就是購買欲望,顧客只可能在經濟條件允許的情況下,買下他想要的商品,而商品的價格,至少要商人有利可圖,而且為了賺更多錢,必須盡可能地提高價格,但也不能過高而嚇跑顧客。

這是一本將艱澀難懂的「經濟學」知識,用一種最簡單、最直接的方式解釋的基本讀物,經濟學是什麼?經濟學就是生活,作者舉一些,像是小賈斯汀、阿根廷足球明星梅西、愛迪達、紅牛、Nutella 巧克力醬等生活中的例子,讓人清楚明白地了解何謂經濟學,也讓年輕的朋友更貼近經濟!

隨意舉書中的其中一個例子,像是;「為什麼小賈斯汀的演唱會門票定價兩千元?」你知道嗎?瘋狂追星的行動背後,其實跟經濟學大有關連!針對小賈斯汀的案例來說:對主要分布在十二至十六歲的青少年歌迷來說,這樣的門票價格並不便宜,卻總能在第一時間內被搶購一空,甚至早在半年前就有人在 eBay 上兜售黃牛票,關於這種商品供需的關係,也有其可研究的規則。

其實,像小賈斯汀一樣的明星歌手,本身就是一個小型企業,在一開始決定門票的因素,就必須考慮許多關鍵,他們會計算每個月青少年能收到的零用錢多寡,甚至針對一些貴賓客戶設立 VIP 票價,兩種不同定價的方式,很明顯地,表達價格和需求之間密切的關係。

另外,當商品不僅在一家商店販售時,這股因為需求的力量所發展出來的機制,運作反而會更加順利,消費者可以自行選擇,想辦法買到最便宜的商品,這就是競爭(competition)的原則,而競爭也決定獨佔市場或是削價競爭的結果,一般認為經濟學深奧困難的我們,似乎透過這樣簡單的說明後,也能輕易理解許多關於經濟學的理論,下次當我們一窩蜂搶門票的時候,也就能對「粉絲經濟」有更深一層的體會。

Photo from Flickr CC by Redfishingboat (Mick O)

延伸閱讀:

《經濟學關我什麼事!但月領22K很有事》

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