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哼著 Bossa Nova,遊南美》則是兩本完整內容的電子書先行推出,與旅行網站相互搭配宣傳,讓出版訊息曝光、讓讀者認識作者,然後再將兩本電子書整合為一本紙本書,搭配贈品銷售。

詩人許赫的《騙了 50 年》詩集,則是電子書先行,詩人詩集則以筆記本形態(紙書內含電子書兌換碼)進一般實體書通路。筆記本可讓讀者書寫自己的詩,詩人詩集則是電子書,讓讀者可隨身攜帶看。

電子書如何與紙書共存共榮?──企劃實例分享!

紙電合體,生猛有力;互為支柱,強強出擊

這類案例多半是出版社剛開始只推出紙本書,雖有電子書版權,但不一定製作推出或稍晚才推電子書。如《什麼都能賣》原本預計紙本書推出半年後,再推電子書,但我們收到太多讀者反應,希望能有電子書,於是和出版社商量,只做一天的促銷方案,一天之後,產品就暫時下架,之後再上架。我們以「錯過這天,再等半年」在 FB 上寫文和買廣告,同時也下 Google 關鍵字廣告,再於活動網頁上做「我要這本電子書」的大聲公……。

當天電子書的業績不錯,同時出版社後來也告知,上市一個多月的紙本書,也因為電子書一天特賣宣傳,又往上動,同時可以感覺得到電子書並不會影響紙本書的銷售,反而是帶動紙本書的能見度和銷售,因此我們突破了六個月的潛規則。

不公平的代價》則是在學運時期,製作另一本比一般電子書試讀範圍更多的精華版電子書,讓關心社經問題的讀者免費閱讀,這方式帶動另一波紙本書和電子書銷售。又如《法拉第的蠟燭科學》這本書,原本紙書已不太動了,但是因為我們舉辦講座活動,連三週不同電子書的曝光和免費閱讀,因而又造成科普這類較為冷門小眾書再次獲得讀者關注,這本書在紙本書市場又再度動起來。

我們也與讀書共和國的讀癮出版合作買紙書送電子書、紙電合購 59 折、電子書單本 9 折的活動,與雜誌《小日子》也有買紙送電的合作,買小日子紙本的特刊、新刊,即可獲得任何過刊電子書兌換碼。

有紙無電,數位幫襯

簡單來說,就是只有紙本書,卻沒有電子書。為什麼?原因很多,可能是出版社並沒有拿電書出版權或有拿到但沒有想推電子書。《二十一世紀資本論》的作者規定紙本書前不可有導讀文章,於是出版社將豐富的導讀內容變成一冊電子書,提供讀者參考閱讀並帶動紙本購買。也由於《二十一世紀資本論》紙書很厚,不少讀者希望能有數位版,讓出版社也進一步理解讀者需求。

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