文/龐文真

七月底參加『臺灣數位出版的發展前景探討』研討會,關於電子書產業可分享的內容頗多,主辦單位希望我多談 Readmoo 電子書平台如何協助出版社銷售更多,給我的題目為〈電子書如何與紙書共存共榮〉,趁此機會與夥伴整理過去兩年多在 Readmoo 上的有趣案例,與大家分享。

大致分為以下六類:

  1. 電火通明,暢行無阻:出版企畫時就將電書一併規劃
  2. 紙電合體,生猛有力:用特殊元素、事件、書展包裝紙和電書
  3. 有紙無電,數位幫襯:以電子書當行銷工具
  4. 有電無紙,因應而生:原只有電子書,應讀者需求發行紙本
  5. 電書特殊,無限美好:電子書有隱藏版或無刪節內容
  6. 天馬行空,各式組合

電火通明,暢行無阻;紙電均有,相輔相成

這類主要是指,出版社在企劃時,就一起規劃了紙本書和電子書,同時結合兩者行銷資源。或以電子書行銷先行發動,讓書名和出版資訊在讀者眼裡和腦中留下印象,如《世界就是這樣結束的》,連續在網路上強打幾天書籍內容,在一年的最後一天電子書免費領取閱讀,之後再推紙本書。

又或以電書和紙書的整合套書為優惠方案,促成銷售,如午夜巴黎計畫套書三本,在 2015 書展期先推套賣,內有三本紙書、三本電書和一個布袋,書展期間販售酷卡,內有電子書試讀版,正式出版時,試讀本自動變成全本,紙書和布袋也由出版社出貨到讀者手中。

又如《價值主張年代》一書,紙本電書一同上市,一開始就有紙電合購和新書分享入場券與紙書和電書不同的搭售組合,讓讀者有更多選擇,促成更多的銷售。

  • 用Line傳送