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Readmoo編輯團隊

閱讀最前線編輯群。

Readmoo讀墨電子書今日( 2021 年 12 月 15 日)公布年度閱讀報告。挺過 Covid-19 疫情肆虐的 2020,沒料到遇上處處封鎖的三級警戒,但 2021 年電子書讀者在大疫當中更顯閱讀熱情,統計至 2021 年11月30日,會員總數達 90 萬,閱讀總時數超過 1 億 3 千 6 百萬分鐘,成長 49%,9 週年慶當月閱讀就突破 1 千 5 百萬分鐘,再創新高紀錄。全站總上架書目超過 18 萬本,2021 年總營收衝破 4 億新台幣,成長 60%。

mooInk 系列閱讀器,從左至右分別是 13.3吋 mooInk Pro 2、10.3吋 mooInk Pro、6 吋mooInk S。

文學小說強勢反攻、漫畫、輕小說首度進榜

2021 年因為《沙丘》、《后翼棄兵》、《天橋上的魔術師》等影視改編的帶動,以及日本經典作品《64》等重新出版,文學小說重回銷售佔比最大類別,業績成長 68%;緊追在後的商業理財類別由《原子習慣》蟬聯榜首,新書《致富心態》和《灰階思考》氣勢強勁,類別業績成長 53%。

特別值得一提的是漫畫及輕小說兩個類別。三級警戒使得實體活動大減、WFH 需要更多娛樂閱讀,以及大尺寸閱讀器日趨普及,三個因素一起推動漫畫輕小說的驚人成長:漫畫業績成長 212%,輕小說業績成長 117%;男女讀者的喜好不同,但書櫃裡都有漫畫。

閱讀器,以及大尺寸閱讀器

WFH 減少了通勤時間,也改變了閱讀載具的使用選擇。三級警戒之前,最多人使用的閱讀載具是手機,其次是以 mooInk 系列閱讀器;三級警戒之後,手機佔比明顯減少,閱讀器佔比增加,連平板電腦的佔比都有成長,顯示不需要為了移動方便而選擇載具時,讀者容易接受大尺寸的閱讀裝置。綜觀全年數字,mooInk 佔比已經超過 42%。

同樣的情況反應在 10.3 吋 mooInk Pro 的熱銷數字,以及一同帶動的漫畫與圖文書銷量。大尺寸閱讀器除了更方便閱讀圖像,也方便使用筆記功能進行文件審閱等等工作,不但適用於個人閱讀,也適用於工作實務。

三級警戒期間,讀者使用手機閱讀的比例下滑。

有聲書繼續成長

2020 年的有聲書成長大爆發,2021 年雖然趨勢較緩,但上架數量仍成長 68%,銷售成長更衝上93%。銷售金額佔比以文學小說最多,其次是青少年與兒童,第三是勵志成長。除了用來「聽故事」之外,使用者將有聲書應用在與孩子的互動學習過程,或者用有聲書作為自我療癒、心靈成長的實用工具,比例都較以往增加。

有聲書依不同類別、不同呈現方式與不同製作成本而有分布較廣的,2021 年有聲書的總聆聽人數成長 68%、總聆聽時間成長 135%,都顯示這個形式逐漸被閱聽者接受,並且仍有許多開發空間。

閱讀可以是大家一起玩的事

Readmoo 讀墨電子書推廣閱讀的方式較以往更多元,以 YouTube 頻道播放的「mooTube讀墨說書」以每週一集的頻率介紹暢銷書籍與主題書單,累積播放時間已達 36 萬小時;與 IC 之音合作的「經典也青春」在廣播與 podcast 頻道都大獲好評,累積播出 354 集,更推出與聽眾直接互動的安可場實體活動。

除了常見的書展形式之外,Readmoo 讀墨電子書舉辦的「閱讀任務」以及「閱讀馬拉松」,每次都吸引大批讀者參與,2021 年的「動漫輕小說馬拉松」閱讀時數成長高達驚人的 169%,「親子閱讀馬拉松」閱讀時數成長也有 151%;這些活動不僅帶動銷售,也將個別讀者的閱讀行為集合成共同參與的競賽,增加互動的遊戲趣味。增加讀者及閱讀時間,是出版銷售長久經營的真正基底,也是 Readmoo 讀墨電子書不以低價策略搶佔市場,但仍能連年穩居銷售首位的原因。

閱讀馬拉松系列活動已經成為讀墨電子書讀者最支持的熱門活動。

年度回顧很重要:

  1. Readmoo讀墨電子書2020年度閱讀報告:營收2.5億元,年增長率60%,海外流量大增至40%
  2. 閱讀翻倍、營收破億──Readmoo讀墨電子書2019年度閱讀報告

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