Readmoo讀墨電子書2019年12月18日公布2019年度閱讀報告:電子書閱讀時間與營收雙雙翻倍成長,50萬會員全年全站閱讀時間5,400萬分鐘,為2018全年的1.7倍,營收更突破新台幣1億元大關。數據顯示,2019年讀者較前一年略微年輕化,以26至30歲讀者占比最高,隨身性高的手機與mooInk為讀者最常使用的兩大閱讀載具。

四大關鍵數字,全數上揚

讀墨電子書表示,2019讀墨與讀者共同交出一張漂亮的成績單,締造四大關鍵數字:全年電子書銷售額跨越新台幣1億元大關、全站閱讀時間來到5,400萬分鐘,是2018年的1.7倍、全站上架書籍近11萬本、合作上架出版社/作者數量也大幅提昇,數量已超過3,000家。

持續觀察讀者閱讀多年,讀墨電子書發現,每年暢銷書籍雖各有消長,就銷量而言,讀者的最愛仍是商管類型,就閱讀時間來看,文學小說仍是讀者調劑生活的主力。此外,讀墨電子書獨有的閱讀馬拉松活動,其社群閱讀的群體力量,則持續刺激讀者探索不同的閱讀領域。

綜觀全年,最熱門的主題馬拉松(活動期間總閱讀時間最長)分別是人文社科馬拉松、商管馬拉松、嚼嚼小說馬拉松,帶動閱讀時間較活動前增加了88%、59%、24%。馬拉松對銷售的激勵也相當明顯,活動期間銷售成長前三大為獨步推理馬拉松、華文閱讀推理馬拉松、漫畫輕小說馬拉松,銷售較前期增加了357%、273%、129%。

隨身性是閱讀載體選擇關鍵,手機、mooInk為兩大閱讀主力

從2016年開始觀察閱讀裝置的變化至今,讀墨發現,讀者偏好使用隨身性高的裝置閱讀,mooInk與手機是目前讀者閱讀時最常選擇的兩種載具。

在2017年推出6吋mooInk後,mooInk系列始終是最常使用之閱讀載具,在2019年其比例微幅提升至42.3%%。反觀,隨身性相對不利的平板電腦,這幾年來的使用時間占比快速下降,在大尺寸手機逐漸取代平板電腦的大趨勢下,2019年平板的使用僅剩2%。

另方面,手機的使用比例,則是在2019年隨著讀墨大幅改版iOS與Android App提升,來到43.1%(年增8%),電腦則不受其他裝置影響,一直維持相同佔比。

閱讀翻倍、營收破億──Readmoo讀墨電子書2019年度閱讀報告

閱讀翻倍、營收破億──Readmoo讀墨電子書2019年度閱讀報告

值得一提的是,同步觀察讀者語音朗讀(TTS, Text to Speech)、有聲書的聆聽時間可以發現,讀者不但喜歡在通勤時間讀書,也偏好在這段時間聽書。

從這些數據我們已經可以大致勾勒讀者的閱讀生活:手機隨身攜帶,適合隨時隨地利用零碎時間閱讀或聽書。電腦則是上班族利用時間補充知識的好工具。回家後再拿出不傷眼的mooInk度過睡前時光。

觀察男、女書櫃,也可以看到不同性別在閱讀各有偏好:男性的閱讀講就知識實用性與功能性,會出現諸如《OKR:做最重要的事》、《常識統計學》、《脫單學》這樣的書籍;而女性讀者閱讀則喜愛小說,重視自我覺察,會看《82年生的金智英》、《俗女養成記》、《我們與惡的距離》這種既跟得上影劇時事又能映照心靈的書籍。

閱讀翻倍、營收破億──Readmoo讀墨電子書2019年度閱讀報告

作家笭菁:註定是個趨勢,就不能缺席

讀墨已連續三年以問卷方式取得讀者使用意見,而最新的問卷數據則顯示出讀者的購書預算與時間皆成長,電子書使用黏度增強:有68.4%讀者表示,閱讀時間分配給電子書的比例超過一半,較2018年提高4%;67.9%讀者表示購書預算分配給電子書的比例超過一半,較2018年提高7%。

由數據可知,讀者已將電子書視為閱讀的重要途徑,這樣的趨勢也與出版社的銷售數字呼應。時報出版數位營運中心資深總監吳素馨於會中指出,只要確保書籍準時上架並搭配話題順勢行銷,電子書也能累積出銷售佳績;作家笭菁同樣看好電子書的成長潛力:「註定是個趨勢,就不能缺席!」

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