VTuber?! 這是什麼？

文／修修咻

VTuber，全名是Virtual YouTuber，也就是虛擬YouTuber，這個名詞起源於目前公認的VTuber始祖：絆愛（キズナアイ；Kizuna AI），於2016年12月所公開發布的第一支影片中，絆愛稱自己是虛擬的YouTuber，簡稱VTuber。

多數國家剛開始發展VTuber時，受制於技術瓶頸，大多以企業勢（也就是企業行號）為投資目的。這樣的發展有許多優點，例如人物建模會比較優質，VTuber中之人招募時，有更多的人才篩選，VTuber出道的前期能獲得比較多資源等等；但這樣的發展也有一大隱憂存在，多數的企業並沒有將VTuber視為長期投資的項目，更多的是將VTuber視為公司的吉祥物，宣傳公司的新產品等，甚至有些VTuber本身就是公司員工，僅僅被視為「工作」兼職。

因為這些企業勢的VTuber只是吉祥物，偶爾才和粉絲互動，與當時興盛的直播勢VTuber和粉絲互動的模式不同，直播勢正因為投入大量時間直播，不論是歌唱、玩遊戲和粉絲互動，或是與其他直播主、藝人互動，知名度才會不斷提高。對於許多小企業而言，如果本身不是經營VTuber相關的軟、硬體設備，往往沒辦法接受這種看似沒有產值的項目，因此選擇早早退場。

這種從公司發布VTuber企畫，到發現無法回收成本而快速退場的過程，在2018、2019年間，那些試圖複製日本VTuber模式的國家都曾發生過。直到2020年，透過那些默默耕耘、兼職性質的個人勢，以及企業為了知名度而長期打造的企業勢，才慢慢將該地區的VTuber熱潮拉起，之後其他新投入的企業，才願意以長遠的目標來看待VTuber這個項目。

下面我們除了介紹VTuber創始國日本外，還會介紹因HOLOLIVE En組所開發的英語歐美市場，以及擁有世界第四大人口數的印尼、世界第一大人口數的中國，還有我們台灣本地的VTuber現況。

而主打印尼市場的HOLOLIVE Id組，九位VTbuer則有三位突破百萬訂閱；主打英語歐美市場的HOLOLIVE En組，十位VTuber則有五位突破百萬訂閱。COVER公司的男性VTuber稱為HOLOSTARS（日本市場），以及HOLOSTARS En（英語市場），總計約略二十位男性VTuber，訂閱數落在十萬到三十萬之間。以上人數與訂閱數會隨著時間而有所改變。

因絆愛至今仍暫停活動，HOLOLIVE已經成為全球VTuber市場中最廣為人知的存在，甚至可以說是全球最大箱也不為過。不過因為龍心事件的影響，HOLOLIVE在中國已經自帶所謂的「辱華」屬性，有投入耕耘中國市場的VTuber以及企業行號，在與HOLOLIVE接觸就會格外小心，先前甚至出現過日本手機遊戲與HOLOLIVE推出合作角色，導致該手遊的中國代理版本慘遭「炎上」，又或是說，中國品牌會自動忽視HOLOLIVE這個合作夥伴。

與之相對的，是HOLOLIVE正式於2023台北國際動漫節與開拓動漫祭（Fancy Frontier）FF40參展，這兩個展分別為台灣動漫活動中，官方屬性與同人屬性（男性向）參展人數最多的兩大活動，可以預想作為HOLOLIVE斗內大軍的台灣，未來將會有更多HOLOLIVE的線下實體活動讓觀眾參與。

※ 本文摘自 《可愛就是賣點！超可愛虛擬直播主VTuber如何在全球創造百億營收》，原篇名為〈第五章　全球VTuber現況〉，立即前往試讀►►►