成名十五分鐘，留下來滿地的 KOL 垃圾

2019年的「連千毅之亂」，檢調追查出他所販賣的奢侈品，都不是真貨正品，發行 NFT 也只是吸金噱頭。數千到數萬名的受害消費者，以及數千萬到數億的累積銷貨營收，再次考驗網紅與平台，平台與用戶之間，三方的信任關係。

對於電商平台來說，假貨嚴重扼殺平台公信力，肯定讓消費者的信賴度降低，不僅不再回購，更會招致訴訟。因此不論 PChome 或 MOMO，還有在大陸持續「打假」多年的淘寶，都將此視為最基礎的平台價值。

除了透過第三方支付與貨到付款，以金流方式來讓消費者避免收到假貨外，電商平台也建立詐欺申訴管道，讓不肖供貨商直接吃官司。

社群平台如臉書，對於 B2C 與 C2C 銷貨的管控，顯然遠遠不及電商平台。臉書諸多 C2C 賣家講得天花亂墜，照片都是侵權盜用，直播刷量也是業界公開的秘密，更不用說，經營不善的賣家跑路時有所聞。

臉書「Marketplace」如造成大批消費者糾紛，不僅傷害台灣電商產業二十年來的信譽，社群平台不甩本地賣家身分認證和賠償制度，連千毅之亂只是剛露出的冰山一角。

有消費者在臉書看了連千毅直播，花了五萬元買名錶，不到半年就生鏽，甚至 NFT 的賦能機制都是假的，卻也只能在臉書粉絲專頁上留言。他們吐吐怨氣之餘，可以向金管會尋求權益保護嗎？

至於 KOL 與網紅們，多半都以「不熟悉」法律實務，來作為商品置入與業配「出事」後的推託之詞。法律是社會道德的底線，網紅想要做生意發大財，可不能什麼都忘了，賣減肥藥跟賣毒品，絕對都是紅線。

例如「二次創作」爭議，就讓谷阿莫不停跑法院。谷阿莫的陳述，以及合理使用影片的作法，在虛擬世界當然有理，但是對於自認被侵權的電影公司來說，智慧財產權的維護，可是絲毫不能退讓。

又或者是，知名網紅「HowHow」陳孜昊也曾因為穿著警察制服拍片被檢舉，確實都讓律師事務所有了新生意，找個有經驗的經紀人也是解方。

香港加密貨幣交易所 JPEX 違法吸金，台灣的受害投資人則上法院控告為 JPEX 代言的藝人陳零九。陳零九表示，雖然他有拿到代言費，但他投資在 JPEX 的損失，也已超過「代言費」，個人整體資產損失約達15％。在此事件後，他也已學到深刻教訓，未來會嚴格慎選代言，避免重蹈覆轍。

確實有眼球就有商機，但是不論是大品牌或小賣店，還是會選擇有信譽的 KOL 合作，要做長遠生意的 KOL，不致陷入成也流量，敗也流量的窘境。

KOL 正夯的時代，也應證了安迪沃荷在1968年的那句著名預言：每個人都可以成名十五分鐘！不過我們看得到，不論在演藝圈、體育圈、高科技圈，暴起暴落的賭徒真的太多了，很多人空有名氣缺乏實力，留下的是一個個被戳破的大泡沫。

KOL 從爆紅走向成功，確實是難得的。最怕的是，粉絲們一哄而上群起圍觀，又一哄而散轉頭就走，留下來的，只是滿地的垃圾，還有一個個企求成功，卻無法成功，走下了神壇，被粉絲無情拋棄的十五分鐘男女主角。

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