【讀者舉手】把城市品牌化吧！《城市的精神》
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文／許伯川
透過閱讀貝淡寧和艾維納．德夏里特之《城市的精神：何以城市認同在全球化時代如此重要》這本書可以了解關於現今城市認同在全球化中的重要性和可探討性，在這本書中作者分別介紹如耶路撒冷、蒙特婁、新加坡、香港、北京、牛津、柏林、巴黎、紐約、台北以上十大城市，而個人在看完書後也對城市精神和全球化的議題頗有興趣，固在此謄寫書評來參與這個話題。
壹、何謂城市精神
根據本書可以了解，作者在城市精神的定義為：
隨著全球化的發展，國與國之間的緊密聯繫，澈底改變了生活形態，附帶的文化同質化現象，使得國家的特徵逐漸消失，面貌模糊，民族性的差異也逐漸在彼此接納後下降。對於國家和民族的認同感逐漸下降之際，甚至有「世界公民」概念產生。人們有追求獨特性的渴望，依然擁有追尋理想價值的需求，城市，將成為理想的解答。而城市彷彿擁有生命，有著確切的人格和清晰可辨的特色，並且具有不可撼動的核心價值，維繫著它的發展，令人引以為傲，以此這種論述，作者稱此為「城市的精神」。
另外在透過作者在本書中將利於發展「城市的精神」因素歸納可知有以下幾項要點：
- 沒有明顯的貧富差距，也沒有民族或群體間的巨大鴻溝。
- 長期與另外一座城市（通常是同一個國家）處於競爭狀態。
- 城市身分的認同受到外來勢力的威脅。
- 城市具有實質性權威立法保護。
- 城市（曾）擁有偉大的規畫者推動城市改造計畫。
- 來自外部的聲量（如一部電影）為城市的精神定調。
而目前在世界著名的城市中都有其顯明的案例，比如:新加坡首都新加坡的繁華、法國首都巴黎的浪漫…等。而城市的精神是否就如同作者所述之各有各的發展和在全球化的情況下都往好的方向發展，個人覺得還是要以SWOT強弱危機分析來做探究，不過在此之前，要先來討論所謂的城市品牌化。
貳、城市品牌化
在全球化的驅使下，除了城市認同和城市精神的議題受到關注外，個人認為最重要的還是城市品牌化。至於何謂城市品牌化，這可以從以下對話做定義：
城市品牌化的力量就是請人們瞭解和知道某一區域並將某形象和聯想與這城市的存在自然聯想在一起，讓它的精神融入城市的每一座建築之中，讓競爭與生命和這個城市共存
──美國杜克大學教授Keller（2003）
而在全球化的世代下，原本大眾對於國家認同和依附情節已經慢慢多出了以城市為認同和依附對象，而根據文獻指出，人們會產生城市依附的情感必須包含三個 要素，第一：一個具有特色的環境；第二：人們曾經使用過的環境；第三：社會心理和文化的交錯呈現建構出人與環境互動的意義。另外根據研究指出，年紀較大的居民對於城市認同感與在居住地的停留程度會大於年輕居民，城市依附情感聯結來自於參與社區活動和社區歸屬感有關。
至於城市品牌化對於城市精神和全球化發展有何可探討性，我將透過以SWOT強弱危機分析來做探究，以下將分項說明：
優勢（Strengths）
- 城市品牌化可以統合為單一城市精神來做行銷企劃
- 城市品牌化可以建構城市標誌性
- 城市品牌化有助於強化城市認同
劣勢（Weaknesses）
- 城市品牌化易有忽略單一地方認同之風險
- 城市精神想像變得單一
- 主導城市品牌化機構把持資源危機
機會（Opportunities）
- 可以和其他國家甚至其他城市成為姊妹市
- 促進國際人才交流
- 發展城市品牌，促進觀光經濟
威脅（Threats）
- 因所屬國家政策而讓城市品牌變得不合時宜之風險
- 被全球化強勢城市文化侵蝕導致失去原有文化
- 外來人民城市認同議題
透過以上SWOT強弱危機分析可知，城市品牌化雖然是如今全球化盛行之發展議題，不過還是有其需要考量的地方，而這只是通俗以城市品牌化為主題架構來做分析，個人認為實際情況還是要以其所屬城市之風俗民情，乃至該國家政經體制來做深入探討。
參、試論台灣城市精神之構建？
在本書中，將台灣首都台北市定義為有人情味的進步之城，這部分屬於作者的觀點，而個人在生活在台北5年下來不太敢完全苟同，個人認為就以台灣本島而言，台北算是一個繁華的象徵，好比日本的東京都，至於有人情味的地方個人覺得反而是越南部的都市反而感受比較明顯。
若論及這裡的城市精神，雖說比如高雄已經定位「港口都市」，台中則以「風俗人情」為主要發展精神，不過台灣還是有違章建築很多、市容雜亂、建築風格混亂且無規劃、文化遺產保護力度不夠等問題。而個人認為單論現代建築與老建築共存的典範，可以參考德國的慕尼黑在對文化遺產保存的政策和措施，以及進行「以人為本」 的城市發展戰略；另外在城市發展上可以建議採取如採取「信義計畫區」模式統一都市特定區域發展，在觀光主題上可以透過CSR讓企業透過稅務減免來協助落實地方創生，並發展出不同的鄉鎮特色，在文化遺產保留有經營方面可以參考大稻埕為標的，透過以上大致架構並輔以綠化、以人為本的城市基礎精神，再結合地方不同特色下發展出多元的城市精神，這樣才有可能相處以利進行國際宣傳。