【讀者舉手】當英國行銷學教授成為網紅，是否能保持客觀的態度從旁分析觀察呢？《爆紅、成癮、愛馬仕》
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文／射手媽咪婷婷
相信許多人都時常在社群媒體看到有些講師表示自己可以教授自媒體經營，也能告訴學員如何在短時間內爆紅漲粉，更能同時帶來豐碩的收益，當我看到這些聳動的文章標題或課程資訊時，總是抱持著疑惑的心理，不輕易相信速成的行銷策略。
但不可否認地，確實有少數人在短時間內名利雙收，到底是憑藉著什麼樣的本事呢？《爆紅、成癮、愛馬仕》這本書的作者陳安妮是一位在英國倫敦教授行銷學的教授，同時也是土生土長的台灣人，她為了親自體驗網紅如何行銷自我，決定開設IG帳號加入這場網紅的實境秀，也把這幾年來所觀察到的網路現象與心得用文字與讀者們分享。
比如作者在書中便提到當開設一個新帳號的時候，到底要如何快速累積粉絲數呢？原來有許多互助團體會規定要彼此追蹤、按讚及留言，一開始確實會增加不少粉絲數，但這個方法並不能長期使用，因為吸收到的只會是固定的粉絲族群，要拓展粉絲數還是必須要有吸睛的內容，除了世界著名景點之外，奢華的五星級餐廳及全身名牌服飾也是許多人心生嚮往的內容，於是作者也投入其中，營造貴婦名媛的形象，在短短的三年之間獲得約五百間高級餐廳的邀請，也收穫兩萬多名IG追蹤數。
然而，當我們對作者經營有成感到羨慕的同時，可曾知道她為了全心投入經營自媒體多次進出醫院嗎？甚至購入的保時捷跑車及名牌包包都成為了最佳的陪襯，而這些是每個渴望爆紅的自媒體經營者願意付出的經濟成本嗎？以我個人而言，肯定是不願意的，因為我從來都不認為被他人關注及羨慕是一件能獲得成就感的事，尤其書中提到其實有些網紅刻意營造出來的炫富形象只是一場騙局，因為旅遊照片可以找人代拍，連高級餐廳的邀約都能請人代為體驗，更不用說身上穿的衣服是拍完網美照後就馬上退貨，但粉絲們卻對這些真相毫無所悉還心生羨慕，其實還真的令人感到諷刺啊！
當然，認真正派經營的網紅當然所在多有，只是如同作者在書中分享的「自律」是不可或缺的要素，不僅發文不能太過隨性，必須要定期更新內容，還要創造出與其他網紅區隔的內容，其實背後所需要耗費的時間與心力是難以想像的，也可能一不小心就過度栽進網路的世界，而忘了真正該好好經營自己私底下的生活。
如果你也對於網紅的世界有諸多好奇，例如網紅之間的情誼是如何互動？歡迎閱讀行銷學教授親身投入的自媒體臥底實錄。