文／漢斯．羅查．艾澤曼；譯／洪慧芳 2014年，我與學生詹森（Janneke Janssen，他的想法促成這項研究）及同事兼朋友科恩（他的研究啟發了我的多數研究）做了一項研究，我們一起探討了消費者如何與品牌維持「溫馨、信任的關係」。 「共有品牌」（communal brand）是指與行銷人員所謂的「…
文／漢斯．羅查．艾澤曼；譯／洪慧芳 2014年，我與學生詹森（Janneke Janssen，他的想法促成這項研究）及同事兼朋友科恩（他的研究啟發了我的多數研究）做了一項研究，我們一起探討了消費者如何與品牌維持「溫馨、信任的關係」。 「共有品牌」（communal brand）是指與行銷人員所謂的「…