文/林照真 既然數位化媒體具有廣告與行銷的極大空間,就應更仔細檢視網路置入性行銷現象。可以預見的是,網路置入性行銷的現象應該比傳統媒體複雜。一方面是因為媒體科技所致;一方面則是因為訊息發布者比傳統媒體呈現形式多元;再加上新媒體在設計時已使廣告與新聞相互銜接,新媒體互動中可能出現「看到的是訊息,點進去卻是廣告」,可知廣告與新聞已經很難截然兩分。 完整文章
文/林照真 科技先行後,新聞被迫調整面貌與型態,這樣的例子經常發生在社群媒體身上。《華盛頓郵報》(the Washington Post)就曾經報導,美國發現頻道(Discovery Channel)發生工作人員遭挾持,這個訊息便是由民眾首先從推特發出而成為眾所矚目的社會新聞,並非由傳統媒體率先報導。可見在速度上,傳統媒體已經無法和推特等新媒體競賽(Farhi, 完整文章