文／約拿．博格；譯／許恬寧 兩位消費心理學家假扮成提供啤酒試喝的服務生，讓同一桌的客人有機會試喝四種啤酒──濃度中等的紅麥酒、黃金拉格、印度淡麥酒和巴伐利亞夏日啤酒。客人挑選自己想喝的酒，可以免費試喝四盎司。 免費啤酒？大部分的人都踴躍參加。 酒喝完後，客人要回答兩個問題：他們多喜歡喝到的酒？想不想…
文／約拿．博格；譯／許恬寧 讓別人模仿是好事，自己模仿也是好事。 想像一下在一個晴朗春日，你和幾位同事到附近吃午餐，坐在一間酒館的戶外座位，研究一下菜單後想好要吃什麼了。 服務生過來點餐，你念出一長串指示：「布魯塞爾漢堡，中的，加培根和切達起司，還要一分沙拉。」 「OK，」服務生說：「布魯塞爾漢堡，…
文／約拿．博格；譯／許恬寧 假設你參加一場宴會，正在尋找聊天對象，和你一起來的朋友得和同事打招呼，失陪幾分鐘，只剩你一個人和豆泥醬傻站在一起。 你不認識現場其他人，不過旁邊有兩個人好像可以聊一下。一個穿得像文青，打扮包括窄版牛仔褲、磨損的皮靴，外加復古T恤，看起來像是從Urban Outfitter…
文／約拿．博格；譯／陳玉娥 讓人們覺得自己是個「內行人」 2005年，班．費奇曼（Ben Fischman）接任「聰明購物」折扣網站（SmartBargains.com）執行長。這個網站從服飾、床具到家飾品和行李箱應有盡有，其商業模式很簡單：公司想要大清倉或有多餘的貨品，都可以直接便宜賣給聰明購物網…
擅寫也愛寫大部頭作品的世界知名恐怖小說作家，第一本繁體中文電子書不但是個並不厚重的中篇，也沒填塞什麼超自然的驚悚情節，這是怎麼回事？十三年前寫出一本全球暢銷小說，十三年後又磨出另一本全球暢銷小說，而作者在寫序時說，這本寫了十三年的作品，其實是個自己更早之前想說、但那時還沒有能力說好的故事，這又是怎麼…