by 張恩溥

活用社群媒體行銷 量比質更重要

「現在是個建立自我行銷平台的黃金時代,」他強調,過去所有的作者都必須找專家或出版商,協助建立行銷的方式或平台,但在社群媒體的時代,自己就能做到。「一定要在各種社群媒體上,盡可能吸引更多的粉絲,」川崎表示,許多社群行銷專家都說表示粉絲的數量不重要,質才重要,「但那都是胡說八道!」川崎半開玩笑地表示,社群媒體上其實只有兩種人:一種人覺得愈多粉絲愈好,另一種人則是在說謊。他認為愈多的粉絲絕對是最重要的,粉絲數量愈多,擴散的力道更強,自然能吸引更多對自己有興趣的人。

但自助出版的作者在經營時,必須時時刻刻提供「有價值的內容」給粉絲,「有價值的內容絕對不是連往你作品的購買連結,」川崎表示,經營自己的社群媒體,提供的是跟自己的領域相關的知識或資訊,久而久之,便能建立起自己在該領域的專業形象,甚至能向粉絲們請求「回報」,「而這個回報就是拜託他們買你的書,」川崎笑著說。而他也再次叮嚀:「要讓自己總是在策展(ABC,Always Be Curating)!」。

群眾外包的力量 讓自助出版充滿無限可能

演講的最後,川崎特別強調了群眾外包(Crowdsourcing)的力量,以及對自助出版所能帶來的幫助,「我曾經將一些寫書的點子,放在網路上讓大家提供意見,」他表示,短短幾天就收到數以千計的寶貴建議,這就是群眾外包的強大。「相信我,不管是什麼領域,網路上永遠有人比你知道更多、懂得更多,」川崎指出,透過群眾外包,往往能因此得到許多意想不到的資訊,進而幫助自己在寫作時,內容能夠更加的全面。

「群眾外包甚至能為你帶來大量的口碑效應,」他透露,自己曾將一本尚未出版的草稿,寄給1,500個表示自願寫書評的人先看,也讓這本書正式於亞馬遜上架後的8小時內,就有超過60則評論,持續累積至今更達到了500多則評論,川崎表示:「這些就是群眾外包能對內容及行銷所帶來的幫助。」

川崎對自助出版不僅充滿熱情,更有許多獨到的見解,《作者、出版社和企業家──如何出版一本書》(APE: Author, Publisher, Entrepreneur — How to Publish a Book)這本書,便是他彙整自身的經驗與建議,寫給所有自助出版作者們的參考指南,「我希望50年後,這本書還是談論自助出版的寶貴資料,」川崎幽默地說。

而這本書,正是一部自助出版的作品!

資料來源:
Perspectives in Publishing: An Author’s Transition from Traditional to Self-Publishing

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最會行銷蘋果的蓋伊.川崎公開自助出版秘訣

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