蓋伊．川崎告訴你什麼是真正的「自助出版」（上）

by 張恩溥

前蘋果軟體傳教士（Evengelist），有最會行銷蘋果美譽的蓋伊．川崎（Guy Kawasaki），在2013年美國書展中特別針對「自助出版」進行了一場精彩的演講，妙語如珠的他，不但闡述自己對自助出版的看法，也探討社群媒體（Social Media）對自助出版的幫助及重要性，更分享了自己在自助出版中的許多寶貴經驗。

自助出版不是不夠好 而是多元內容的展現

首先，川崎談起了「自助出版」在用字上的不同，他表示，在過去自助出版（self-publishing）代表的是找不到出版社的作者，或是不好的作品，因此讓自助出版或多或少帶著負面的含意。「手工出版」（Artisanal Publishing）對自助出版來說，會是一個更好的用詞，」川崎認為，Artisanal（意指手工或手工作業的）這樣一個帶著正面含意的字眼，多半與釀酒師、烘焙師、獨立影片製作人……等連結在一起，而這些行業並不會遭人訕笑，若以這樣的概念來看自助出版，更符合現在的趨勢。

「當然，自助出版的作品，不見得都是好的，」川崎指出，在自助出版的時代，等於是一種出版的「民主化」（democratization），內容或許良莠不齊，但廣大的讀者可以自己決定是否喜歡，而非將對內容的決定權，讓區區數個編輯把持在手上。

「現在只要你能上傳檔案到亞馬遜上，48小時後，你就是個有作品出版的作者了，」川崎表示，雖然許多堪稱垃圾的東西也能出版，但這代表內容更為多元化，所有人都能看自己喜歡的東西，自己決定哪些什麼樣的出版品才是好的，「這就像一種『垃圾的民主化』，但我喜歡！」川崎打趣地說。

自助出版無法獨立完成 出版商有其不可替代性

至於自助出版是否代表作者一個人可以兼顧所有的工作，川崎對此則顯得不以為然，「所有傳統出版模式中，出版商所做的事情，在自助出版中還是必須得做到，」他進一步解釋，包含設計、排版、公關、宣傳……等過去出版商負責的領域，對自助出版來說還是一樣重要，且不會消失，「所以作者必須負擔其中某一項工作，要不然就必須找人幫忙了，」川崎這樣表示。

他更指出自助出版的兩大缺點，其一便是「通路」的進入障礙，「我的自助出版作品，曾想進入邦諾書店（Barnes & Noble），而不得其門而入，」而另一個缺點，便是書籍的海外授權，川崎舉例：「有個克羅埃西亞的出版商寫了封email，表示他們是當地最棒的出版商，並請你授權，該怎麼確定他們真的是當地最棒的呢？」他表示，和授權相關的文書作業及合約擬定等流程，不但費時而且所費不貲，「你總不希望花了幾萬塊，卻只賣了50本書，」川崎打趣地說，而他也認為這兩大缺陷，正是傳統出版商勝出自助出版的地方。

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