crowdfunding
Photo from Flickr CC by Rocío Lara

編譯/Alex Grey

2012年,一位原本名不見經傳的作者鄭傑克(Jack Cheng),透過群眾募資平台Kickstarter,在短短三週內就募得超過2.3萬美元,讓他得以有足夠的經費聘請一位專業的編輯,將自己撰寫的小說《These Days: A Novel》(暫譯:這些日子)順利出版並搖身一變成為暢銷書籍。而這只是群眾募資出版的冰山一角,一場關於群眾募資出版的革命,正在引爆。

然而,以出版為目標的群眾募資,和過去以「投資」為主要概念的群眾募資案略有不同,此類對贊助者來說,較偏向「回饋」(reward-based crowdfunding)的性質,舉例來說,若投入的資金較多,可能可以得到一本紙書做為回饋,而若投入的資金較少,可能得到的就是一本電子書。

雖然看似單純,但群眾募資出版其實困難重重,挑戰也很多。一般而言,透過群眾募資出版,資金來源多半都是作者的親友們,因此很難在社群媒體上引發話題甚至擴散,而這正是群眾募資最需要的關鍵因素。雖然「出版」在Kickstarter上已經算是比較受歡迎的項目之一,但也只有32%的出版專案能夠達到目標,遠低於Kickstarter上所有募資案44%的成功率。

雖然如此,自助出版卻非常適合群眾募資,除了能夠省去與出版社互動的繁瑣流程,獲利與讀者忠誠度也較不易被層層瓜分。自助出版在過去一直是相當高風險的方式,作者自己必須負擔所有成本,但透過群眾募資,作者能夠一邊募資,一邊在社群媒體上行銷自己,甚至進行相關的群眾分析、研究,彌補了部分過去只有出版社才具備的功能,讓作者能夠「一石多鳥」。

總結來說,群眾募資的出版,改變了過去的許多流程,也讓作者能用不同的方式分享、將自己的概念具體化,進而將著作成功出版!

資料來源:

  1. How Crowdfunding Changes the Publishing Landscape for Authors
  2. Wattpad Launches New Self-Publishing Crowdfunding, First Revenue Model For The Social Network
  3. How to Use Crowdfunding to Get Your Book Published
  4. Will Crowdfunding Books Replace Author Advances and Further Empower Readers?
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