自助出版3.0的時代已經來臨
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Alex Grey
編譯／Alex Grey
詹姆斯·奧圖察（James Altucher）這個名字，你可能覺得很陌生，但他甫於今年六月出版的最新作品《Choose Yourself》，第一個月便賣出了近4萬5千本，甚至請出了推特（Twitter）的執行長科斯托羅（Dick Costolo）寫序，不但登上了《華爾街日報》（Wall Street Journal）的暢銷排行榜，在亞馬遜（Amazon）所有非小說的書籍中，也占據暢銷榜榜首數日，直到現在依然在許多不同的類別中稱霸。
更重要的是，這其實是一本自助出版的作品！「自助出版就像是新時代的名片一樣，」奧圖察認為，現在每個創業家都應嘗試自助出版發表一些作品，這不單是將想法寫在部落格上就好，而是透過完整的流程與嚴謹的編排，讓生意上的伙伴、客戶……等人，瞭解自己的思考邏輯與組織過後的想法，以及當時自己最關心的事情。
「我一共出版了11本書，有的透過出版社發行，有些則是自助出版，但兩者的差異其實不是重點，」奧圖察強調，整個出版流程是否「專業」，才是更應該放在心上的事情，即使是與知名大出版社合作，也有可能受到「不專業」的待遇，而自助出版反而可以做得很專業。「透過自助出版發表著作，好處相當多，」奧圖察進一步解釋，自助出版讓作者可以對內容、封面、編排有絕對的主導權，更能將較多的利潤掌握在自己手上。
而他也分享了自己為什麼能在許多人望之卻步的自助出版中，取得如此成功的12點關鍵因素，也就是他所強調的「出版3.0」。
「出版3.0」的12黃金原則
1. 建立自己的發表平台：一定要有自己的平台發表作品，不管是Twitter、Facebook，或是部落格，如果什麼都沒有，就連出版社都不會對你有興趣，更不用說接觸到讀者。
2. 發表有意義的內容：不要害怕說出真相甚至做出評論，也別怕談論關於自己的事情，對所有事都要有自己獨特的觀點，確保所有的內容都發自肺腑，不但娛樂更能教育讀者。累積流量需要時間，但有意義的內容一定能得到收穫。
3. 保持每天寫作的習慣：每天至少寫500～2,000字，如果一週平均每天都能產出1,000字，以一本書平均約4萬至8萬字來看，一年下來就能寫出4到8本書了！當然，還得保持每天閱讀好作者好文章的習慣。
4. 確定自己的目標，迎向「出版3.0」：出版1.0意謂把作品交給出版社全權處理發行事宜，而出版2.0則是自助出版引發的出版熱潮（2012年共有1,500萬本書出版，10年前只有30萬本），而出版3.0則代表了「專業的自助出版」，出版流程中的專業人士，不再藏身在出版社內，只要能找到最棒的編輯、設計……，一本最棒的自助出版作品指日可待！
5. 做到真正的「編輯」：編輯不只是挑出錯字，而是要找到最棒、最專業的編輯人員，除了校正錯字、語句流暢，更進一步檢視整本書的結構，並討論如何改寫，經過這樣修飾的作品，將和第一版的手稿有天壤之別。
6. 好的設計：過去作者無法插手封面設計，但在出版3.0的時代，只要能找到最棒的美術設計，不只是封面，封底、內文字體，甚至內文中的表格等，都能在符合自己期待的情況下，呈現出最佳成果。
7. 要搭配「有聲書」的版本：有聲書能讓自己的作品受到較多人的矚目，另一方面，由於有聲書的定價多半較高，因此就算銷售量不高，也能有一定程度的獲利。某些種類的書籍也相當適合製成有聲書，讓讀者在開車時也能收聽。當然，必須找到專業的錄音室、專業人員才能做出最棒的有聲書。
8. 書名很重要：透過自助出版，作者可以自己決定書名，但書名好壞對銷售有絕對的影響，奧圖察建議可利用社群媒體，讓網友投票決定哪個書名最好，他的《Choose Yourself》就是這樣決定書名的。
9. 找專業的行銷公司：奧圖察認為專業的行銷公司才能規劃「真正的行銷」，並協助安排錄製Podcast、安排演講，或是在熱門部落格及網站上露出自己的作品，甚至規劃具贈獎等回饋機制的行銷活動。
10. 主動洽談海外發行版權：過去出版社多半被動等待海外出版社洽詢發行事宜，且版權獲利必須與出版社拆帳，得到的版稅又必須與經紀人……等分攤，剩下的就不多了，因此作者應該主動聯繫專業的公司或代理商洽談海外版權。
11. 多元的促銷方式：由於作者自己掌握所有的權力，因此可以和行銷公司、廣告公司合作，推出各種優惠專案，譬如搭配舊作促銷，或是印製各種創意海報、T恤……只要目的明確，自己也喜歡，就去嘗試吧！
12. 數字很重要：作者一定要清楚並隨時掌握各種數字，譬如首週、首月的銷售量，或是多少銷售量才能登上排行榜，以及各種平台上版稅及利潤各是售價的幾成……，掌握這些數字，以及出版前各項前置作業的花費，便能計算成本，對自己的收入與支出有更多瞭解。
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