美國電子書成長驚人 但已成寡占市場

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編譯／Alex Grey

日前蘋果（Apple Inc.）控制電子書價格企圖壟斷市場的官司，雖然已經做出判決及罰款，隨著案情發展及美國政府與蘋果間的攻防，以及各種統計數據的整理，可以看出目前電子書這塊大餅，已成為幾家大型業者的寡占市場，80/20法則不但同樣適用於這塊發展快速的產業，其寡占現象甚至高於許多人預期。

據統計，在2010年4月1日至2012年5月21日間，在美國市場中至少賣出一本的電子書，共有將近135萬種（不含教科書），而亞馬遜（Amazon）、邦諾（Barnes & Noble）、蘋果，以及索尼（Sony）的四大電子書通路，便瓜分了高達98％的營業額。

更驚人的是，這將近135萬本電子書當中，雖然只有7.6％是由以企鵝出版社（與藍燈書屋合併前）為首的5家出版社所發行，但這五家大型出版社卻囊括了50％左右的銷售金額，電子書市場的寡占現象可見一斑。

另方面，統計數據也可發現電子書在整體出版市場的占比，正在急速成長中。2010年至2012年，全美的出版市場總營收約為430億美元，而電子書所貢獻的比例，從2010的6.4％（約905萬美元），大幅成長為2012年的20％（30.4億美元），若以三年的總和來看，電子書銷售額約為62億美元，占了出版市場在這三年總營收的14.4％。但從2008年至2010年，電子書銷售金額的占比，成長則是更驚人的1,274.1％！

雖然如此，10年前全美出版市場約有65.1％市場把持在前十大出版商手中，對照今日前五大出版商只握有約50％的市場，不可不說電子書的飛快成長，以及自助出版的蓬勃發展，的確開始讓大型出版業者的掌控程度逐步下滑，但卻也開啟了另一個電子書的寡占局面，未來局勢如何演變，相當值得關注。

資料來源：

1. Largest Publishers Supply Less Than 8% of Ebook Titles; Achieve 50% of Ebook Sales
2. Industry Sales Rose 3.1% in 2010; Trade E-book Sales the Big Winner
3. Damage Estimate Shows $1.54 Billion in E-book Revenue