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Photo from Statista

編譯/Alex Grey

利用社群媒體來行銷作品,已經是出版業者不可能忽視的一塊重要領域,但社群平台百家爭鳴下,如何經營才能最有效地接觸到讀者或潛在消費者,並導回最多的流量,就是另一項學問。

美國知名的線上行銷統計數據網站Statista於日前公布了一份報告,針對約20萬家出版業者(多半以電子書、自助出版或線上內容為經營主力)的經營社群所導回的流量進行調查。

根據統計,這些出版業者的網站,每個月加總約可接觸到2.5億不重複造訪者。以2013年9月的流量來看,Facebook毫不意外,以導回10.4%的流量拔得頭籌,比起2012年9月的6.5%上升不少。

Twitter雖然在北美及世界各地堪稱與Facebook分庭抗禮,但Twitter總共只導回1.2%的流量,遠低於第一名Facebook與第二名的Pinterest,排名第三。以「圖像釘選」為主要功能的Pinterest,則導回3.7%的流量,拿下第二名。

統計圖表清楚地顯示,以自助出版及電子書為主的出版業者,在資源有限的情況下,將社群行銷的重點放在Facebook上,應是合理而有效的選擇。

資料來源:

  1. Want to promote that ebook? Do Facebook
  2. Facebook Drives the Most Traffic to Publishers, Beating Twitter and Reddit
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