現在為您揭曉，出版業最有效的社群行銷工具是……

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編譯／Alex Grey

利用社群媒體來行銷作品，已經是出版業者不可能忽視的一塊重要領域，但社群平台百家爭鳴下，如何經營才能最有效地接觸到讀者或潛在消費者，並導回最多的流量，就是另一項學問。

美國知名的線上行銷統計數據網站Statista於日前公布了一份報告，針對約20萬家出版業者（多半以電子書、自助出版或線上內容為經營主力）的經營社群所導回的流量進行調查。

根據統計，這些出版業者的網站，每個月加總約可接觸到2.5億不重複造訪者。以2013年9月的流量來看，Facebook毫不意外，以導回10.4％的流量拔得頭籌，比起2012年9月的6.5％上升不少。

Twitter雖然在北美及世界各地堪稱與Facebook分庭抗禮，但Twitter總共只導回1.2％的流量，遠低於第一名Facebook與第二名的Pinterest，排名第三。以「圖像釘選」為主要功能的Pinterest，則導回3.7％的流量，拿下第二名。

統計圖表清楚地顯示，以自助出版及電子書為主的出版業者，在資源有限的情況下，將社群行銷的重點放在Facebook上，應是合理而有效的選擇。

資料來源：

1. Want to promote that ebook? Do Facebook
2. Facebook Drives the Most Traffic to Publishers, Beating Twitter and Reddit