讀者文摘拼轉型 誓言十週內再度獲利！

Photo from Flickr CC by Phalinn Ooi

編譯／Alex Grey

老牌雜誌讀者文摘（Reader’s Digest），曾經引領風騷數十年，但近年來嚴重走下坡，甚至一度面臨收刊，上週，《讀者文摘》母公司Better Capital正式宣布，將該雜誌經營權賣給洛克威爾（Mike Luckwell），期望能屆此擺脫幾乎倒閉的命運。

在2013年的下半年中，《讀者文摘》每個月平均銷售量約為18.6萬本，下滑了23.7％，比起業界平均約下滑6％的水準來說，顯然嚴重許多。但Better Capital在2010年時大手筆以1400萬英鎊買下讀者文摘，之後又陸續投資了900萬英鎊，到宣布脫手前，可說幾乎血本無歸。

「讀者文摘現在規模比過去小了很多，不再符合Better Capital過去擅長經營的大型公司型態，」洛克威爾指出，也因此，他將用經營「小公司」的方式來力圖振作。在《讀者文摘》的全盛時期，每月銷售量高達170萬本，現在已經萎縮到不足20萬本，但洛克威爾卻也認為，這反而顯示未來雜誌還有極大的成長空間。

「最重要的是，現在應該專注在網站上面，」洛克威爾指出，《讀者文摘》的主要讀者為50歲以上的族群，且七成都上網，因此專注在網路是勢在必行。另方面，他也希望重振零售部門，先前Better Capital大規模裁掉了95名員工，零售部門也在裁撤之列，因此目前讀者文摘僅剩25名員工，其中7人負責編輯工作。

洛克威爾不斷強調零售部門有許多發揮潛力，因此這將是他接手後的重點發展方向，至於預計什麼時候才能達到損益平衡？「很快了，十週內一定會看到獲利的顯著提升！」他堅定地表示。

面對敏感的裁員問題，洛克威爾表示他不但不打算裁員，還要擴展規模，而且相信這個決定，將帶來正面的影響。「最重要的是，《讀者文摘》的風格不會有任何改變，」他認為該雜誌的風格已深植人心，因此任何改變都可能帶來危機。

「我不是出版人，我是個生意人，」洛克威爾表示，《讀者文摘》走下坡已經一段時間，明顯是之前的經營方式出了問題，但不管如何，它仍是全球最大的雜誌之一，應該要有人將它恢復昔日的榮景！

資料來源：

1. New Reader’s Digest owner believes he can take title into profit within 10 weeks
2. Reader’s Digest sold for £1