螢幕快照 2014-05-02 上午11.16.31

Photo from Flickr CC by N i c o l a

編譯/Alex Grey

紙書與電子書、實體通路與線上銷售究竟如何整合,一直是許多人關注的議題,而近日亞馬遜(Amazon)又有大動作,宣布與義大利最大的連鎖書店集團Giunti簽訂獨家合作,今夏Giunti的消費者,可直接在義大利共170間Giunti al Punto的實體商店,購買Kindle電子閱讀器,Giunti的店內員工也將協助找出最適合的紙書或電子書讀物。

2014年底前,在Giunti內購買Kindle的讀者,都能免費挑選5本Giunti銷售中的電子書。今年下半年,Giunti也將在亞馬遜的協助之下開設線上商店,讓Giunti的消費者也能直接購買義大利亞馬遜(Amazon.it)的眾多商品。

更重要的是,消費者每次在Giunti線上商店的消費都能得到點數,這些點數可換取能在Giunti實體書店使用的優惠券、兌換券,將線上與實體通路結合。

「亞馬遜和Giunti有著同樣的核心價值,對顧客的熱忱,以及對閱讀的熱情,」亞馬遜Kindle事業群副總裁穆蘭(Jorrit Van der Meulen)表示,Giunti在義大利已經有百年以上的歷史,亞馬遜希望與這個當地最大書店品牌合作,在義大利推廣數位閱讀。

「這樣的合作方式,讓我們能用更多不同的方式推廣閱讀,」Giunti執行長蒙塔納里尼(Martino Montanarini)指出,亞馬遜的Kindle商業模式在全球都廣受歡迎,此次的合作案,能將這樣一個龐大的銷售模式引進義大利,也能將Giunti的通路賦予更寬廣的商品內容,豐富義大利消費者的視野。

目前義大利亞馬遜的Kindle可販售250萬本書,當中包含七萬五千多本的義大利文書,許多經典書籍售價更低於2歐元甚至免費。電子書目前僅占義大利出版市場利潤的4%,可說是個數位閱讀還在萌芽階段的區域,亞馬遜與Giunti的這項合作,能否在堪稱電子書沙漠的義大利取得突破,相當值得關注。

資料來源:

  1. Amazon and Leading Italian Bookstore Chain Giunti Launch a New Bookstore Model for Italy
  2. Amazon, Giunti launch new bookstore model for Italy
  3. Amazon partners with Italian bookshop chain
  • 用Line傳送