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Photo from Flickr CC by Jaro Larnos

文/怪熊

這是什麼標題?麵包需要烘焙師傅,時代難道是麵包嗎?每個時代都有獨特的面貌,這是老生常談,我們也常常追溯工藝器物、設計、時尚、建築等的流變,像抓粽子一樣提取「首謀」,把「改變世界」的大帽子,扣到他們頭上。

只是,形塑時代的力量越是無形、無從觸碰,就越難追索其梗概。「思潮」往往是如此——特定作者寫出作品,還要有一批出版人傳播,有人閱讀、評論、詮釋,一言以蔽之:行銷啦!

這群「隱形行銷者」默默挖掘思想的礦脈,各自組織,重新轉述。慢慢地,思想的地貌被編織得越發複雜,有些地方凝聚得更緊緻,彷彿重力場,讓所有路過的旅人都多多少少偏離了原來的行跡,染上其印記。

時代的先行者》記述的是行銷觀點的學術人,他們不但自己做過膾炙人口的研究,其評述、教學、撰文等,也都潛移默化著一世代人看世界的方式。克利弗德‧紀爾茲,一位人類學者,他寫峇里島人鬥雞,示範所謂「深描」的威力;觀其書,你會深深體會什麼叫「鬥雞藏在細節裡」,從鬥雞這麼一件日常娛樂,竟然讀得出峇里島社會的深層結構。

卡爾‧休斯克,史家。他的文筆甚好,傳世經典《世紀末的維也納》讀起來很舒服,儼然身歷其境,重溫政治和文化之間千絲萬縷的關聯。

峇里島跟維也納,他們遇到「對的人」,被烘焙的濃郁芬芳,讀者越嚼會越有滋味。《時代的先行者》裡面還有8則精采故事。

flyingV是另一種時代的烘焙者。flyingV是募資平台,如果你有什麼樣的想法,不管是商品、活動、公益計畫,你相信大眾會感興趣,只是缺資金,那就來flyingV提案吧!flyingV會協助你規劃、幫忙你行銷,並從中獲得合理利潤。

我挺,你做得到》是flyingV的提案故事,甚至可以說是台灣人的夢想食譜。從這裡烘焙出了太白粉路跑、3D印表機、聶永真設計的「凌晨四點的民主」紐約時報國際版頭版廣告等。這本書裡可以讀到創業與行銷的秘訣,更多的是提案者的創意發想與實踐歷程,還有flyingV同仁的心力。

如此,他們把這個時代、這個社會烘焙得色香味全,深植人心。一起來讀烘焙者的故事——人人都是烘焙王,國家就有救了!

時代的先行者:改變歷史觀念的十種視野》是《2014經典開學書展》選書
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