時代的烘焙者

Photo from Flickr CC by Jaro Larnos

文／怪熊

這是什麼標題？麵包需要烘焙師傅，時代難道是麵包嗎？每個時代都有獨特的面貌，這是老生常談，我們也常常追溯工藝器物、設計、時尚、建築等的流變，像抓粽子一樣提取「首謀」，把「改變世界」的大帽子，扣到他們頭上。

只是，形塑時代的力量越是無形、無從觸碰，就越難追索其梗概。「思潮」往往是如此——特定作者寫出作品，還要有一批出版人傳播，有人閱讀、評論、詮釋，一言以蔽之：行銷啦！

這群「隱形行銷者」默默挖掘思想的礦脈，各自組織，重新轉述。慢慢地，思想的地貌被編織得越發複雜，有些地方凝聚得更緊緻，彷彿重力場，讓所有路過的旅人都多多少少偏離了原來的行跡，染上其印記。

《時代的先行者》記述的是行銷觀點的學術人，他們不但自己做過膾炙人口的研究，其評述、教學、撰文等，也都潛移默化著一世代人看世界的方式。克利弗德‧紀爾茲，一位人類學者，他寫峇里島人鬥雞，示範所謂「深描」的威力；觀其書，你會深深體會什麼叫「鬥雞藏在細節裡」，從鬥雞這麼一件日常娛樂，竟然讀得出峇里島社會的深層結構。

卡爾‧休斯克，史家。他的文筆甚好，傳世經典《世紀末的維也納》讀起來很舒服，儼然身歷其境，重溫政治和文化之間千絲萬縷的關聯。

峇里島跟維也納，他們遇到「對的人」，被烘焙的濃郁芬芳，讀者越嚼會越有滋味。《時代的先行者》裡面還有8則精采故事。

flyingV是另一種時代的烘焙者。flyingV是募資平台，如果你有什麼樣的想法，不管是商品、活動、公益計畫，你相信大眾會感興趣，只是缺資金，那就來flyingV提案吧！flyingV會協助你規劃、幫忙你行銷，並從中獲得合理利潤。

《我挺，你做得到》是flyingV的提案故事，甚至可以說是台灣人的夢想食譜。從這裡烘焙出了太白粉路跑、3D印表機、聶永真設計的「凌晨四點的民主」紐約時報國際版頭版廣告等。這本書裡可以讀到創業與行銷的秘訣，更多的是提案者的創意發想與實踐歷程，還有flyingV同仁的心力。

如此，他們把這個時代、這個社會烘焙得色香味全，深植人心。一起來讀烘焙者的故事——人人都是烘焙王，國家就有救了！

《時代的先行者：改變歷史觀念的十種視野》是《2014經典開學書展》選書
9/30前，滿399現折50，一次選購3本75折優惠！