編譯/Alex Grey

無庸置疑的,出版商們對數位出版的未來都抱持樂觀的態度,而根據五月時,由Cxense及Editor & Publisher這兩個機構所共同發表的一份調查報告顯示,美國的出版商中,有高達88.45%表示,自家公司的數位出版利潤會在2015年會有所成長。

但當問到該如何提升數位出版的營收時,卻有讓人比較意外的結果。根據這份報告指出,在出版商心目中提升數位出版利潤最有效的方式為「廣告銷售」,占了62.8%,其次才是取得24.8%的增加付費訂戶(Paid Subscriptions),但這個結果,與顧問機構StepLeader於2014年三月時發表的另一份調查不謀而合。

在StepLeader的調查結果中顯示,僅有不到三分之一的智慧型手機或平板電腦使用者,願意付費使用各種新聞應用程式(APP)。綜合StepLeader與Cxense及Editor & Publisher所做的這兩份報告,似乎顯示出版商發現了使用者對付費取得內容,似乎興致缺缺。

正因如此,出版商對於廣告銷售更為積極,高達35.8%的出版商表示,向廣告主證明自己的平台能將廣告投放給最多、最正確的使用者,是他們提升數位出版營收最重要也最迫切的方法。其次才是提供個人化的內容,僅占25.8%,而將讀者轉為付費用戶則顯得更不重要,只有22.2%。

根據數位行銷市調公司eMarketer的最新調查顯示,雖然在美國仍有53%的成人透露今年還是會閱讀紙本刊物,更有50%表示也會閱讀傳統的紙本報紙。但在18歲以上的受訪者中,高達83%的人有上網的習慣,更有高達9成是智慧型手機的使用者,因此出版商們積極朝數位化靠攏,並絞盡腦汁提升數位出版的營收,是必然的趨勢。

資料來源:

  1. Publishers Rely on Ads, Not Subscriptions, for Growth
  2. Breaking News Is the Top Reason for Mobile News App Usage
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