亞馬遜和Hachette激戰　不惜把作家和讀者捲入戰火

發表於 2014-08-132015-09-11By 陳慧敏閱讀意見

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Photo from Flickr CC by Maria Elena

編譯／陳慧敏

為了打贏電子書合約戰，亞馬遜（Amazon.com）和五大出版商之一Hachette紛紛拉長戰線，把作家和讀者捲入戰火，戰況更形激烈。在Hachette日前得到九百位作家聲援力挺之後，亞馬遜8日發動反擊，企圖動員讀者，投書給Hachette執行長皮區（Michael Pietsch），要求降低電子書售價之外，也要求出版社不要把作家當籌碼。

亞馬遜與Hachette洽談新的電子書合約，為了讓Hachette把電子書從14.99元到19.99元，下壓到紙本書價的五折或更低（9.99元以下），運用掐住Hachette紙本書和電子書通路的優勢，五月起發動制裁手段，包括延遲紙本書出貨、缺品、不提供新書預購服務、拒絕協助促銷等，Hachette把亞馬遜的商戰手段訴諸社會大眾，得到九百多位作家的聲援。

Hachette旗下暢銷書作家普雷斯頓（Douglas Preston）日前發起「作家團結」組織（Author United），共有909位作家連署，其中部份作家並不屬於Hachette出版集團，買下《紐約時報》、《華爾街日報》全版廣告，刊登公開信，譴責亞馬遜的商戰手法讓作家和讀者受害，並鼓動書迷寫信向亞馬遜抗議。參與連署的作家包括史蒂芬‧金（Stephen King）等。

亞馬遜8日正面反擊，架構讀者團結網站當平台（ReadersUnited），發表公開信，舉低價的平裝書為例，提到平裝書在1930年問市，引起出版產業抵制，連當時大名鼎鼎的作家喬治‧歐威爾（George Orwell）都反對，日後卻證明造福讀者與健全書市，電子書也是相同處境。

不過，《紐約時報》等媒體卻抓包亞馬遜對喬治‧歐威爾斷章取義，指出喬治‧歐威爾針對企鵝（Penguin）出版社當時推出平裝書的全文發言，不僅不反對平裝書，反而讚許平裝書。

亞馬遜公開信，指導讀者寫抗議信的「重點」，包括：要求降低電子書售價，以及要求同意亞馬遜對Hachette提出的提議／爭議期間，雙方共同放棄電子書抽成，讓作家得到全部收益，以替換目前的制裁手段，讓作家退出超級戰火區。這項提議是亞馬遜在七月提出，已被Hachette和母集團法國Lagardere公司一口否決。