提升社群媒體上的能見度？這兩招報你知！

發表於 2014-08-122015-07-02By Alex Grey閱讀意見

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Alex Grey

Photo from Flickr CC by Brantley Davidson

編譯／Alex Grey

不管是媒體或出版商，在社群媒體上成立專屬空間發表自家的內容，進而導入更多流量，已經不得不做的必要措施，但該如何從社群上得到更多讀者、更廣泛的曝光，一直以來都是業界積極討論的話題。

許多傳統媒體跨足社群媒體時，往往採用許多網路原生媒體「以量取勝」的導流方式，依靠大量的發文搭配有趣、聳動的議題來吸引更多讀者，但英國傳統大報之一的Telegraph Media Group集團卻反其道而行，還提升了從社群媒體導入的流量。

「我們做了兩個嘗試，減少波文數量，以及專注在Facebook的操作上，」Telegraph Media Group總編輯賽肯（Jason Seiken）透露，他們在六月時流量提升了20％，經過分析後，推測出原因就是採納了這兩個看似冒險的社群操作方式。

由於在歐美國家推特（Twitter）相當風行，幾乎每個記者都花相當多的時間在推特上，因此Telegraph Media Group過去甚至沒有真正分析過各項數據，便將操作社群的精力，大半都花在推特上；「後來我們才發現，Facebook帶來的流量更大，」賽肯表示，在調整方式之後，Facebook的粉絲也增加了三倍之多。

而另一個讓人意外的調整，則是「減少發文次數」。

「我們在六月時得到的大幅成長，其實來自於刻意減少的發文數量，」賽肯指出，雖然曝光文章數量減少了，但他們因此在每一則動態更新上花費更多的資源，也藉由工作方式的調整，促進編輯產出更多吸引人的故事，而且不再被動等待故事上門，而是主動在網路上發掘故事，「除此之外，我們也試圖吸引更多年輕讀者，」他這樣表示。

在推特當道的英國，Telegraph Media Group改為專注在Facebook的操作，甚至刻意減少每天發文的次數，卻意外收到了更好的效果，這樣一個案例，也給了許多試圖在社群媒體上找尋機會的傳統媒體，一個很好的借鏡。