編譯/陳慧敏

在傳統出版模式中,讀者只是被動的消費者,但出版的創新模式,正在改變讀者角色。群眾募資網站鼓勵作家把寫作計畫上網籌募,讀者可小額注資,成為新書的小股東,分潤賣書獲利;群眾編輯網站,則是邀讀者試讀草稿,擔任編輯工作。此外,亞馬遜近期也將推出新平台,把出版選題權交給讀者。

創於2009年的Kickstarter是全球最廣為流傳的群眾募資平台,舉凡書籍、音樂、科技、設計、食物等創意商品,都可上架籌募資金。成功案例很多,比如設計師奇梅羅(Frank Chimero)的新書《設計的形狀》(The Shape of Design),吸引2,109位支持者出資贊助出版,募得11萬2,159美元,大大超越原訂的2萬7,000美元目標。

公共籌資以鼓勵自助出版作家

西班牙Pentian網站和美國Pubslush網站,則是鎖定圖書的利基型群眾募資平台。

Digital Book World報導,在西班牙文世界具影響力的Pentian,原是一家傳統出版社,2009年跨足電子書和自助出版領域,發現許多自助出版作家空有好書,卻缺乏資金奧援,因此發展群眾募資平台,鼓勵作家把作品計畫上網,吸引讀者小額注資,注資者日後可得淨利50%,作家保留40%,而Pentian網站收取淨利10%的費用,並協助作家出版、行銷和通路等。

Pentian提供群眾募資和全套出版服務的雙平台功能,成功在西班牙文出版搶下一席之地,近期進軍美國市場,引起出版業高度關注。

《富比世》雜誌報導,Pubsluch是由芭芭拉母女檔(Hellen and Amada L. Barbara)創立,作家在籌資過程,網站以Skype視訊,提供作家一對一協助,告知如何擬定計畫、構思標題和鎖定讀者群,等到募資成功,再從募款額收取25美元費用。籌資成功後,Pubslush可協助作家出版電子書或紙本書,收取募資的4%。不過,籌資不等於綁約,作家日後仍可選擇其他出版管道。

出版商藉公眾籌資分散經營壓力

雖然英國網路出版商Unbound也有群眾募資平台,但經營模式大不相同。《富比世》雜誌報導,Unbound是三位英國出版人在2010年創立,它並非開放給所有作家的自助出版平台,而是以出版人眼光,精選作品,甚至主動對知名作家邀稿,透過公眾小額募資,既紓解資金壓力,又同時測試作品市場接受度,提早營造口碑和人氣。

創辦人之一、執行長基蘭(Dan Kieran)指出,從2011年以來,該網站已成功募集超過100萬英磅資金,出版54本好書,獲利由作家和注資者五五分拆。目前每天都會收到兩百份計畫來投稿,知名作家和文學經紀人正在增加當中。

基蘭分析,Unbound有5萬名註冊使用者,作家粉絲和Unbound粉絲各半,其共通點是愛書。其中,籌資成功的個案,多是作家能用心經營讀者群,耕耘讀者雖然費時,但經營有成之後,不管籌資或行銷新書都會很順利,而讀者其實有介入出版的強烈渴望,「我們的讀者喜歡參加出版流程,擁有鑑賞力,他們不是被動的消費者。」

公眾編輯和公眾選題改變出版模式

英國《衛報》也指出,由作家麥當勞(Hector Macdonald)創立的Advance Editions,則是邀請公眾來當編輯(crowd-editing),針對已完成編輯、即將出版的書,免費提供部分章節試讀,歡迎讀者提供情節、人物、用字遣詞、專業知識等各種建議,作家會互動回應。

此外,積極切入出版領域的亞馬遜(Amazon),也傳出近期將打造另外一個平台,把出版選題權下放給讀者。亞馬遜9月30日寫信給Kindle作家群,告知近期推出群眾外包(crowdsourced)出版平台,鎖定羅曼史、神秘與驚悚、科幻小說和奇幻等三種類型,由讀者喜好來決定哪些書可以出版,獲選的書目可得到1,500美元的預付金,版稅為銷售淨利的五成,契約只限於電子書和有聲書,作家保有紙本書版權,初期契約是為期五年,歡迎作家參與平台計畫。

資料來源:

  1. Crowdfunding Authors’ Books Could Save Publishing
  2. Amazon’s crowdsourced publishing platform will launch soon for mystery, romance and sci-fi authors
  3. Amazon to Launch New Crowd Source Platform, Now Recruiting KDP Authors
  4. Crowdfunding for Books: Pentian’s Self-Publishing Model Expands to U.S.
  5. Publish Your Next Book with Crowdfunding
  6. Pubslush: Crowdfunding Just For Books
  7. Will Crowdfunding Books Replace Author Advances and Further Empower Readers?
  8. Why crowdfunding publisher Unbound poses a threat to literary prizes
  9. Crowdsourced editing: e-publishing’s next frontier
  10. Crowd-editing Publisher Invites Readers to Make Good Books Better

公眾集資與公眾編輯平台:

  1. http://pentian.com/
  2. https://www.kickstarter.com/
  3. http://unbound.co.uk/
  4. http://pubslush.com/
  5. http://www.advanceeditions.com/
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