出版流程外包成趨勢：群眾募資、群眾編輯　邀讀者一起發聲

發表於 2014-10-082015-07-02By 陳慧敏國際風向

作者
最新文章

陳慧敏

編譯／陳慧敏

在傳統出版模式中，讀者只是被動的消費者，但出版的創新模式，正在改變讀者角色。群眾募資網站鼓勵作家把寫作計畫上網籌募，讀者可小額注資，成為新書的小股東，分潤賣書獲利；群眾編輯網站，則是邀讀者試讀草稿，擔任編輯工作。此外，亞馬遜近期也將推出新平台，把出版選題權交給讀者。

創於2009年的Kickstarter是全球最廣為流傳的群眾募資平台，舉凡書籍、音樂、科技、設計、食物等創意商品，都可上架籌募資金。成功案例很多，比如設計師奇梅羅（Frank Chimero）的新書《設計的形狀》（The Shape of Design），吸引2,109位支持者出資贊助出版，募得11萬2,159美元，大大超越原訂的2萬7,000美元目標。

公共籌資以鼓勵自助出版作家

西班牙Pentian網站和美國Pubslush網站，則是鎖定圖書的利基型群眾募資平台。

Digital Book World報導，在西班牙文世界具影響力的Pentian，原是一家傳統出版社，2009年跨足電子書和自助出版領域，發現許多自助出版作家空有好書，卻缺乏資金奧援，因此發展群眾募資平台，鼓勵作家把作品計畫上網，吸引讀者小額注資，注資者日後可得淨利50％，作家保留40％，而Pentian網站收取淨利10％的費用，並協助作家出版、行銷和通路等。

Pentian提供群眾募資和全套出版服務的雙平台功能，成功在西班牙文出版搶下一席之地，近期進軍美國市場，引起出版業高度關注。

《富比世》雜誌報導，Pubsluch是由芭芭拉母女檔（Hellen and Amada L. Barbara）創立，作家在籌資過程，網站以Skype視訊，提供作家一對一協助，告知如何擬定計畫、構思標題和鎖定讀者群，等到募資成功，再從募款額收取25美元費用。籌資成功後，Pubslush可協助作家出版電子書或紙本書，收取募資的4％。不過，籌資不等於綁約，作家日後仍可選擇其他出版管道。

出版商藉公眾籌資分散經營壓力

雖然英國網路出版商Unbound也有群眾募資平台，但經營模式大不相同。《富比世》雜誌報導，Unbound是三位英國出版人在2010年創立，它並非開放給所有作家的自助出版平台，而是以出版人眼光，精選作品，甚至主動對知名作家邀稿，透過公眾小額募資，既紓解資金壓力，又同時測試作品市場接受度，提早營造口碑和人氣。

創辦人之一、執行長基蘭（Dan Kieran）指出，從2011年以來，該網站已成功募集超過100萬英磅資金，出版54本好書，獲利由作家和注資者五五分拆。目前每天都會收到兩百份計畫來投稿，知名作家和文學經紀人正在增加當中。

基蘭分析，Unbound有5萬名註冊使用者，作家粉絲和Unbound粉絲各半，其共通點是愛書。其中，籌資成功的個案，多是作家能用心經營讀者群，耕耘讀者雖然費時，但經營有成之後，不管籌資或行銷新書都會很順利，而讀者其實有介入出版的強烈渴望，「我們的讀者喜歡參加出版流程，擁有鑑賞力，他們不是被動的消費者。」

公眾編輯和公眾選題改變出版模式

英國《衛報》也指出，由作家麥當勞（Hector Macdonald）創立的Advance Editions，則是邀請公眾來當編輯（crowd-editing），針對已完成編輯、即將出版的書，免費提供部分章節試讀，歡迎讀者提供情節、人物、用字遣詞、專業知識等各種建議，作家會互動回應。

此外，積極切入出版領域的亞馬遜（Amazon），也傳出近期將打造另外一個平台，把出版選題權下放給讀者。亞馬遜9月30日寫信給Kindle作家群，告知近期推出群眾外包（crowdsourced）出版平台，鎖定羅曼史、神秘與驚悚、科幻小說和奇幻等三種類型，由讀者喜好來決定哪些書可以出版，獲選的書目可得到1,500美元的預付金，版稅為銷售淨利的五成，契約只限於電子書和有聲書，作家保有紙本書版權，初期契約是為期五年，歡迎作家參與平台計畫。