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文/嚴家成、盧盟晃

Photo from wikipedia

經常看到許多網站操作搜尋引擎優化半天卻沒有效果,也經常碰到許多網站不知道該如何進行搜尋引擎優化,其實問題點都只有兩個:「你作業的優先順序正確嗎?」以及「你確實瞭解你的網站嗎?」如果你真正瞭解你的網站體質,並且真的能夠先進行最重要的作業,那麼你的搜尋引擎優化結果應該不至於太難看。

以下整理了進行搜尋引擎優化之前應該瞭解的幾個問題:

  1. 你的網站結構如何?

網站的架構對於使用者以及對於搜尋引擎都有很重大的影響,也就是網站的架構與使用者友善度(User Friendly)與搜尋引擎友善度(Search Engine Friendly)都有關係,這兩者友善度都達成了,就可以說網站完成了搜尋引擎優化友善度(SEO Friendly)。

  1. 你的行銷策略是什麼?

許多人會認為我只需要一種網路行銷,因此就從搜尋行銷中挑選了SEO或是關鍵字廣告其中一種,或是選擇看似最簡單的臉書行銷而放棄搜尋行銷,然後就期待看到成果。

企業的行銷策略非常多樣化,並且現在的趨勢是越來越有整合的態勢,許多不同的行銷策略可能可以發揮相乘的效果。所以雖然只是要進行搜尋引擎優化,也必須要瞭解企業整體的行銷策略。

  1. 你目前為止做了什麼搜尋引擎優化操作?

許多企業可能在以往就花了很多時間與人力進行搜尋引擎優化操作,但是很可能不做還好,做了反而一團混亂,可能有一大堆錯誤的meta內容或是一堆不恰當的標題,更可能搞砸了很多作業,所以真正清楚的瞭解搜尋引擎優化操作的歷史,可以快速的展開新的作業。

  1. 是否有進行任何產生連結的活動?

許多人可能根本不知道什麼是「違反搜尋引擎規定的動作」,也不知道交換連結是被禁止的。所以最好的問題就是:「是否有進行任何產生連結的活動?」並且去釐清哪些是必須停止的活動。

  1. 你是否有針對某些關鍵字?

瞭解客戶需要的關鍵字,有助於知道客戶的需求與目的,也比較可以知道客戶應該如何收費。

  1. 你的網站有被處罰過嗎?

雖然沒有被處罰並不代表會比較容易操作搜尋引擎優化,但是如果客戶能夠清楚的告知,對於操作者來說比較不會重蹈覆轍,如此一來可以節省彼此的時間。

  1. 你追蹤的指標有哪些?

SEO指標就是網站搜尋引擎優化操作的平常成績單。SEO指標可以觀察網站的體質,單一數據或是短期數據通常看不出所以然,但是如果能夠長期觀察,或是比較觀察(不同網站去比較),你就可以看出來一些趨勢,以及早期發現異常徵兆。

  1. 目前網站的投資報酬率是多少?

通常這個問題都是白問的,因為大多數企業都不知道網站的投資報酬率是多少。之所以要知道網站的投資報酬率,是為了讓企業瞭解目前的狀況,以便和後續的投資報酬率進行比較。

也許企業對於以上的問題都沒有答案,但是從企業的答案中可以看出到底企業對於搜尋引擎優化及網路行銷瞭解多少,企業對於自己目前的需求做了多少功課,以及企業對於未來結果的期待是否務實。

※ 本文摘錄自《網站排名的秘密

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