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文/新媒體世代
原文刊載於新媒體世代,獲授權轉載

美國皮尤研究中心(Pew Research Center)在今天公布了一年一度的「2015 年新聞媒體狀態」(State of the News Media 2015)報告,內容涵蓋廣泛,從報章雜誌、無線電視、有線電視、當地新聞、公共電視,到數位新聞。這篇文章整理報告中有關傳統新聞報紙、數位新聞,以及數位廣告收入的重要趨勢,八大重點摘要如下:

  1. 傳統新聞媒體主要收入來源仍為平面廣告,非數位廣告。
  2. 傳統新聞報社的整體廣告入持續下降(數位收入提高,平面收入下降)。
  3. 傳統新聞媒體網站的不重複訪客數目,遠高於發行量。
  4. 線上新聞網站的行動裝置流量,大多高於桌機流量。
  5. 行動裝置上新聞網站停留時間通常較短。不過無論桌機還是行動裝置,單次網站造訪時間平均只有1到4分鐘,兩者差異不大。
  6. 線上數位廣告收入逐年成長,其中行動廣告收入大幅增加。
  7. 橫幅廣告是最常見的數位顯示廣告類型,影片廣告則緊追在後,且成為所有顯示廣告中成長最快的類別。
  8. 數位廣告掌控在網路巨擘手中,2014 年顯示廣告營收前五名的公司依序為:Facebook(24%)、Google(14%)、Yahoo(6%)、AOL(4%)、Twitter(4%)

資料來源:Pew Research Center、製表:新媒體世代

傳統新聞報紙發行量與線上表現

  • 整體而言,報紙(包括日報和星期日報)發行量在 2014 年時下滑 3%。
  • 新聞讀者仍以紙本新聞為主,超過五成的觀眾表示只閱讀紙本新聞報紙,大約三成的讀者除了閱讀紙本新聞外,也表示會從桌機或(和)行動裝置來閱讀新聞。此外,有大約 5% 的讀者則完全以行動裝置作為新聞閱讀媒介。
  • PewNews111

  • 傳統新聞報社的整體廣告收入持續下降,雖然數位廣告收入提高,但不足以彌補下滑較多的平面廣告(print ad)收入。此外,和十年前相比,新聞廣告收入只剩下五成不到。
  • PewNews12

  • 新聞編輯團隊員工整體數目在過去幾年也持續下滑,在 2008 年時下降 11%、2012 年下降 6%,而在 2013 年時則下滑 3%,最新數據顯示美國新聞員工總數約為 36,700 名。
  • 流量排名在前 25 名的傳統新聞網站,大多也同時擁有高發行量(包括 USA Today、《紐約時報》、《華盛頓郵報》、《紐約日報》和《洛杉磯時報》),不過也有例外,像是擁有高發行量的《華爾街日報》(Wall Street Journals),其新聞網站流量不在前 25 名,此外前 25 名高流量的新聞網站中,有 5 個是英國新聞網站。
  • 大型的傳統新聞媒體,線上網站的不重複訪客數目遠高於發行量。舉《紐約時報》為例,2014 年 9 月的發行量約為 65 萬,然而其 2015 年 1 月的不重複訪客數目高達 5,400 萬,其中《紐約時報》的訂閱收入大部分都來自數位來源(包括桌機網站、行動裝置網站和應用程式)。儘管如此,從前述數據可以發現,新聞報紙的主要收入來源仍為平面廣告,而非數位廣告。[註]
  • 值得注意的是,這 25 個傳統新聞報紙的線上網站,其行動裝置流量都高於桌機流量,其中有 19 個網站的行動裝置流量高出至少 10%。然而,雖然有更高比例的線上讀者從行動裝置閱覽新聞,但從行動裝置而來的新聞閱覽時間通常都比較短。25 個傳統新聞網站中,有 13 個網站的桌機讀者,花費在網站的時間比起行動裝置讀者高出 10%。

數位新聞機構(Digital News Entities)

皮尤研究中心分析數據公司 comScore 的資料發現,美國 400 個新聞媒體機構中,只有 50 個新聞機構的線上造訪者數目達到 comScore 所訂定的報導門檻。經分析在美國擁有最高流量和造訪者的 50 個新聞機構,包括同時保有傳統印刷和線上新聞網站的新聞媒體,以及完全以線上新聞為主的純數位新聞媒體,重要趨勢整理如下:

  • 流量前十名的新聞機構中,有兩個是數位原生新聞網站(digital native),也就是純數位新聞媒體,包括《賀芬頓郵報》(Huffington Post)和 BuzzFeed。
  • PewNews19

  • 純數位新聞媒體的流量排名依序為:《賀芬頓郵報》BuzzFeedBleacherReportBusiness Insiderc|netMashableSlateViceGawker Vox。(其中除了 c|net 外,其餘純數位新聞媒體的行動裝置流量皆高於桌機流量。)
  • 流量排名前 50 名的線上新聞機構中,有 39 個新聞機構的網站,其行動裝置流量高於桌機流量。有趣的是,11 個電腦流量高於行動裝置的新聞機構網站中,有 9 個是數位原生新聞網站,包括 c|netengadgetTechCrunchLive SciencePoliticoArs TechnicaGigaom<re/code>PopMatters(依流量排列)。值得注意的是,這 9 個純數位新聞媒體中有 6 個都是科技新聞網站。
  • 雖然線上觀眾更容易透過行動裝置閱覽新聞,然而行動裝置讀者閱讀線上新聞時間通常較短。報告表示,50 個新聞機構中,只有 10 個新聞機構的「行動裝置」閱覽者,會花費「較多」時間在新聞網站上。這 10 個機構包括:CNN Network、BleacherReport.com、Chicago Tribune、Vice、Chron、Salon、Boston、Mashable 和《洛杉磯時報》。不過如果仔細比較數據,可以發現兩者的時間花費差距不大,單次拜訪時間平均都只有 1 到 4 分鐘。

數位廣告收入(Digital Advertising Revenue)

  • 數位廣告收入逐年成長,去年成長了 18%,其中行動廣告收入也大幅增加。
  • PewNews8

  • 在所有數位顯示廣告(display ads)中,橫幅廣告(banner ad)依然是最常見的廣告類型,相較 2013 年營收成長了 12%。然而所佔的營收比例卻從 4 年前的 63% 下降至 2014 年的 49%。而影片廣告(video ad)則緊追在後,且成為所有顯示廣告中成長最快的類別,其營收相較 2014 年成長了 56%,佔總營收的 27%,相較 4 年前成長了13%。
  • 顯示廣告營收前五名的公司依序為:臉書(佔所有顯示廣告營收的24%)、Google(14%)、Yahoo(6%)、AOL(4%)和推特(4%)。和 2013 年相比,大致排比和營收比例沒有太多變化,只有第五名的公司從 2013 年的微軟換成推特,且臉書的營收比例成長了 5%。整體而言,數位廣告仍掌控在網路巨擘手中。
  • 而如果細看「行動」顯示廣告營收,則前五名的公司依次為:臉書(佔所有顯示廣告營收的 35%)、Google(12%)、推特(7%)、Pandora(6%)和蘋果(5%)。和 2013 年相比,排比和營收比例相似,只有臉書的營收比例成長 6%。

註:皮尤研究中心也解釋為何線上訪客人數遠高於紙本發行,但是超過五成的讀者表示他們只閱讀紙本新聞報紙。這中間的差距可能來自於觀眾對於「閱覽新聞報紙」的定義。由於研究發現,讀者停留在《紐約時報》網站的平均時間大約為 4.6 分鐘(而這已經是所有 25 個傳統新聞網站中最長的停留時間),可能是經由信箱或是社群媒體連結到新聞網站,因此讀者可能認為這樣的經驗是「瀏覽新聞」,而不是「閱覽新聞報紙」。

Photo from Pixabay

新媒體世代

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