文/孫正華

王大仁 Profile

出生:1983 年
品牌創立:西元 2007 年創立「Alexander Wang」
現職:Alexander Wang、T by Alexander Wang 品牌創辦人,法國高級訂製服 Balenciaga 創意總監
品牌規模:估計年營業額逾一億美元
官方網站

在近幾年中國轉為內需市場的熱潮下,
眾多國際品牌期待深耕中國市場,
這些雙語能力強、有才華與明星氣質的華人設計師,
很快成為焦點。
然而王大仁的成功,
更得歸功於紐約時尚產業制度的完整
與對新銳設計師的友善。
王大仁的故事好像當年的 Marc Jacob,
但羽翼更豐,也將更精采。

從 2012 年開始,全球時尚界都特別關注一位「Wang 女孩」,也是紐約與巴黎時裝週裡的重頭戲!就算秀場選在從沒人辦過、需要跨過河的紐約布魯克林區,那些需要趕場的重量級人士依然準時赴宴。

「Wang 女孩」有兩種身分:一是 2007 年創立的紐約暢銷品牌「Alexander Wang」,性格單純、直接,喜歡街頭與運動;二是 1918 年創立的時尚經典品牌「Balenciaga」(巴黎世家),精緻極簡、重視細節。兩者皆由年僅 30 歲的王大仁操刀,他也是第一位同時領導自有品牌 Alexander Wang 與 Balenciaga 創意總監的華裔設計師。

王大仁出生在加州舊金山的台灣移民家庭,母親現在定居上海,所以他會說流利的中文與一點台語,從小就展現繪畫天分。12 歲前,幾乎年年跟著父母回台探親,最喜歡去看故宮文物展與龍山寺建築。

16歲時,紐約帕森設計學院力邀他跳級入學,父母建議他完成高中學業再入學。在帕森設計學院讀了兩年後,因教授認為王大仁的天分遠超過學校所能教他的,決定休學,開始遊歷世界,增長視野。他也曾到馬克‧賈柏(Marc Jacobs)旗下實習與《Teen Vogue》工作,奠下進入時尚產業的基礎。2007年,自創 Alexander Wang 同名品牌。

2008 年,他獲得堪稱時尚界奧斯卡的美國設計師協會時尚大獎(Council of Fashion Designers of America,CFDA)新人獎,以及美國時裝學會和《Vogue》的兩萬美元時尚基金。2009 年,更拿下 CFDA 的最大獎 Swarovski 最佳女裝設計獎,同年創立副線品牌 T by Alexander Wang。2010 年,他又榮獲 CFDA Swarovski 最佳配件設計獎。

時尚評論家發現,Alexander Wang 服裝甚至比集團經營的大品牌更受到消費者青睞。分析最主要的原因是王大仁的設計風格兼具流行與實用,融合紐約街頭的自由、隨興,卻又處處可見細節;不羈的搖滾風格裡,帶入別致的性感。

三十歲前,王大仁已經證明自己的作品叫好又叫座,躍登紐約時尚潮牌,寫下當代的新傳奇。

王大仁的「ABC」成功關鍵

相較於巴黎、米蘭時裝週,紐約時裝週更聚焦商業性,也因此具備「明星氣質」與「才華洋溢」兩大特點的設計師容易在這裡走紅。

二十年前,名列 CFDA 的華裔設計師大概就屬 Anna Sui 了,但是近年,隨著中國市場的茁壯,具有東方血統的設計師崛起。王大仁可以算是最受矚目的時尚紅人,他能夠以華裔之姿從眾多設計新銳出線,現又被全球時尚譽稱為新時尚教父之一,除了有如明星的外表氣質與設計的才華天分,能夠成為傳奇,許多人認為還有「ABC」三個關鍵。這三個關鍵分別是:「Anna Wintour」、「Balenciaga」與「Cooperation」合作。

穿著PRADA的天使

如果沒有美國《Vogue》總編輯安娜‧溫圖(Anna Wintour),王大仁絕不會這麼快在紐約成名!

因為曾在《Teen Vogue》 工作,Anna Wintour 很早就發現王大仁的天分,力捧她眼中這位難得一見的年輕天才。除了她在時尚圈的影響力,在王大仁創業之初,更親自到他的工作室指導。

電影《穿著PRADA的惡魔》主角米蘭達是以 Anna Wintour 為原型,塑造出優雅又冷酷的時尚惡魔總編輯角色。但我們可以很確定,對王大仁而言,Anna Wintour 不是惡魔,而是他的「時尚天使」!

由於 Anna Wintour 的厚愛,紐約 Barneys 百貨迅速引進「Alexander Wang」服飾,加上艾琳‧華森(Erin Wassonh)等名模好友常穿其衣服在公開場合亮相,王大仁彷彿是搭著雲霄飛車,直達紐約時尚殿堂。

Cooperation,合作成就品牌事業

截至 2013 年底,Alexander Wang 品牌營收超過一億美元,自有品牌產品線橫跨男女裝與生活配飾。而根據開雲(Kering)集團執行長馮斯華‧亨利‧皮諾(François-Henri Pinault)指出,Balenciaga 的零售數字也以兩位數在成長。

除了主導兩個品牌,王大仁深知行銷的多元手法,積極與其他品牌推出設計師聯名款,如 H&M、資生堂心機彩妝、Sally Hansen 指甲油等多個「Alexander Wang for ○○○ 」的跨界設計。

王大仁的好友,同時也是紐約知名設計師 Joseph Altuzarra、Alexander Wang 執行長 Rodrigo Bazan、開雲集團執行長 François-Henri Pinault 都曾在接受訪問時,不約而同談到王大仁的工作效率驚人,善於冒險與嘗試。王大仁需要大量產出創意才能同時滿足兩個品牌,以及跨界合作的設計案。能夠如此,是因為他懂得合作,善用跨界聯名、事業合夥,讓自己專注於擅長的設計工作上。

Anna Wintour 在英國聖馬汀學院演講時舉王大仁為例,給想進入時尚產業的學生幾個忠告。她也提出自創品牌並不保證成功,最好是合夥。

「在我過去的經驗,獨具創意又善於數據的設計師真的不多,在經營事業時,可以有人討論是很重要的事。即便像 Alexander Wang 這麼有才華,都需要有位像他哥哥 Dennis Wang(王大鯤)負責財務的事業伙伴,他才有辦法專注於設計。」溫圖如此剖析。

「Alexander Wang」同名品牌能夠成功,還得歸功於哥哥王大鯤。他比王大仁年長近 20 歲,當王大仁自創品牌後,王大鯤辭掉耐吉(Nike)高層的職務,找妻子(Amy Wang)一起幫忙弟弟經營時尚事業,形成經營團隊。

傳聞現居上海的王大仁母親曾交代大兒子,一定要讓王大仁專心設計,其他如財務、人事等經營管理事務,絕對不要讓他操心。也許王媽媽單純只是心疼兒子創作的事務繁重,但她卻完全道破設計師與品牌力的關鍵,使得王大仁在種種天賦資源下,連經營也在家人協助下分工完成了。

好玩的是,王大仁的時尚之路注定是跟兄嫂連結在一起。哥哥結婚時王大仁才高中,那時,準嫂嫂 Amy 知道王大仁很有設計天分,建議他在婚禮上舉辦一場時裝秀。王大仁無師自通,從畫圖到縫製成衣、走秀流程規劃,全部一手包辦。哥哥更在婚禮後,將王大仁這支婚禮時裝秀影片寄到帕森設計學院,成功吸引學校寄出邀約。

事實上,除了王大仁與其兄之外,知名設計師 Marc Jacobs 與搭檔 Robert Duffy、Christopher Kane 和妹妹 Tammy Kane,他們都因為有長期信任的事業伙伴,才得以在競爭激烈、需要大量創意的時尚界屹立。

一個人的時間有限,這位時尚界公認的天才,某種程度也是工作效率與冒險精神的天生好手,這正是「Wang」式創新。有了無與倫比的天分,還要有過人的效率與冒險心態,然後,專注在自己特長的設計上,如王大仁自己形容的,他總是全心投入,像「瘋了」一樣在工作!

解構與創新材質的老牌再推

時尚老牌「Balenciaga」的邀約更將他的設計生涯推向另一頂峰。

在連續拿下 CFDA 獎項與眾多策略合作之後,王大仁的個人聲勢迅速竄升,引來全球時尚老牌 Balenciaga 的邀約。他們為何找了這位年輕設計師,而且還是這個老品牌的首位美籍創意總監?

事實上,不管是引領許多重要時尚運動,充滿建築感,重視服裝與身體對話的品牌創辦人 Cristóbal Balenciaga,還是讓機車包成為時尚潮流的前任總監尼可拉斯‧蓋斯基(Nicolas Ghesquière)。能夠詮釋當代時尚語言並得到認同的設計師,絕對是讓老牌起死回生的關鍵。

Balenciaga 在 Nicolas Ghesquière 手中重新回到全球時尚最有影響力的品牌之一。自 Nicolas Ghesquière 加入了 LV 之後,Balenciaga 的董事會大膽選擇紐約街頭運動風格的時尚設計師詮釋法國高級訂製服經典品牌,而王大仁用挑戰創新材質交出令外界激賞的成績單,他更如 Balenciaga 所期望的,成功為老品牌注入年輕的創意!用他的「Wang」式創新風格挑戰重視優雅細節的巴黎時尚。

年輕、不受限的創意正是王大仁融合紐約、巴黎時尚的最佳本錢。

當他創作「Alexander Wang」女孩時,不改原有的運動、街頭性格,大膽玩起 logo 風,拆解運動元素手法嫻熟。在 2015 年春夏系列中,球鞋被他解構,再建構於衣服、包包上,球鞋變身手拿包,白色膠底有如球鞋底的氣墊,鞋帶孔與鞋繩變化成網眼拼接洋裝的抽繩,球鞋的亮色彈性網眼布材,完美結合於洋裝剪裁。

以創意做出品牌差異

紐約時裝週甫一結束,轉身巴黎時裝秀。

當王大仁創作 Balenciaga 女孩時,既能忠於品牌 DNA,保有繭型大衣、花瓣般的腰裙、圓弧狀下襬的建築感設計,但也嘗試新意,將最新的材質融入「Wang」式運動風格。以多樣拼接、不規則剪裁、高腰立體、翻折感上衣、魚網與雪紡順著身體的自然曲線,或是可露出肌肉、腰肚、雙肩的街頭感設計,讓極簡高雅與青春律動同時展演在 Balenciaga 女孩身上。

除了衣服,王大仁也設計出有如建築藝術的包包、鞋款,更推出第一支香水 B. Balenciaga。王大仁接受《紐約時報》專訪,分析自己接下這個經典老牌後的變化:「Balenciaga 啟發了我自己都不知道的想法,與做『Alexander Wang』是非常不同的兩件事。」

他比較「Alexander Wang」像是做給自己與朋友的品牌,自由隨興發展創意,Balenciaga 則是抽絲剝繭品牌歷史與根源,用嶄新創意展演品牌精神。

「Wang」式創新精神就是王大仁為當代引領的時尚潮流,繼續挑戰十年後的流行。在你遇到屬於你的 Anna Wintour 或 Balenciaga 之前,至少能先做一件事,那就是學習「Wang」式的創新精神,掌握當代的時尚需求,等待著遇見無限可能的未來。

※ 本文摘錄自《時尚是門好生意》立即前往試讀

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