【老貓出版偵查課】萬事問老貓:只靠口碑相傳,一本書能走多遠?
Photo credit: arek_malang/Shutterstock.com
The following two tabs change content below.

老貓
出版還有很多東西需要解謎,還有很多事情要探索,所以我們有了出版偵查課。

老貓的最新文章 (more...)
- 【老貓出版偵查課】怎樣建立閱讀習慣 - 2017-03-21
- 【老貓出版偵查課】版稅基本解說 - 2017-02-06
- 【老貓出版偵查課】圖書定價銷售制是一帖藥,但藥效跟你想像的相反 - 2017-01-20
總之現在主動追尋、自己找書的讀者消失了,「好書會自動販賣的時代」也就結束了。
怎麼辦呢?我們所面臨的根本問題可以描述如下:一本書出版了,但應該知道的讀者不知道。
所以解決的辦法是如何讓「應該知道的讀者」都知道。但什麼是「應該知道的讀者」呢?這問題看似吹毛求疵,但這才是整個大問題的關鍵,它的白話解釋是,你是什麼(樣、等級、屬性、內容的)書決定了你的讀者層的規模。
如果是專業書,那個專業領域的讀者知不知道這本書?怎樣讓他們既知道而且被說服這本專業書值得他們下手買回去?如果是大眾書,書的魅力強大到每個知道的人都會感興趣嗎?怎樣擴大知道的範圍?
一本書要能轟傳,第一件事是建立恰當的形象,沒有人是看完書再決定要不要買回家的,讀者被吸引的第一步都是一個形象鮮明的概念。你的書封、文案、新書資料卡能傳達個概念嗎?
你有「應該知道的讀者層」所普遍信賴的人士,為這本書背書、代言嗎?
出版社大量使用代言策略,不是想不出花招,而是這是大眾說服的基本工具。事實上全世界出版社使用的都是相同方法。
說服大眾是個幽微、奧妙的功課,建議你看一下葛拉威爾的《引爆趨勢:小改變如何引發大流行》(時報),裡面討論的定著因素、少數原則,都很精彩。
在這個社群的時代,口碑既簡單又困難,從暢銷作家的案例觀察,你會發現怎麼搞的那些人經常隨便一句沒營養的話都會上頭條?不要被那樣的事例打敗。
人群是複雜的生態,最後你會發現賣書其實是經營讀者,讓粉絲為你說話。當強大的粉絲團願意為你說話,那是你的書能走多遠,不假外求的萬用靈藥。
【萬事問老貓】出版偵查課粉絲團成立了,歡迎大家來交流出版相關問題。
※專欄內容為作家個人創作,不代表本站立場
延伸閱讀
(更多老貓文章請看老貓出版偵查課)
(鼓勵老貓的出版研究,請到老貓的臉書按讚支持。)