挖掘童書、青少年出版商機，尼爾森童書高峰會公開三大秘訣
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陳慧敏
- 多元文化是讀者尚未被滿足的需求
尼爾森娛樂多元文化成長與策略負責人瓊斯（Courtney Jones）說，根據人口普查，美國九歲以下的兒童有 51％ 是跨文化出身，出版界尚未好好回應這群讀者的潛在需求，要擁抱這群讀者，並非走政治正確路線，而是認同其出身，出版符合他們需求的出版品，自然能帶動出版成長。
- YA小說讀者不是青少年
尼爾森調查發現，青少年文學類別的主力讀者並非青少年，高達八成讀者都是成年人，到底 YA 類別是否是有效的行銷工具？
參與研討會的青少年分享個人意見，都很介意「YA」的年齡標籤，共同認為 YA 類別的讀者應是 13 歲，自己已是大人，當然不看 YA 類別。不過，大人反而不在意書的年齡標籤，照讀不誤。因此，與會者乾脆建議把 YA，改成 YAH（Young at Heart）。
青少年紙電來者不拘，一手買書一手買3C
尼爾森娛樂的一項青少年媒體研究指出，青少年同時會看電子書和紙書，這族群會透過各種管道來接觸內容，會買書的青少年也一般青少年更會去擁有數位科技產品，包括智慧型手機、平板電腦和數位閱讀器等。
大多數的青少年一週閱讀三到六小時。其中，15 歲女生是重度閱讀的書迷，她們喜愛歷史小說和經典文學，有 56％ 偏好紙書。
有趣的是，13-17 歲的青少年有 92％ 每週會玩電玩，但這年齡層有 66％ 喜歡會因為消遣而閱讀，因此，電玩族也是愛書人，兩者不互斥。
資料來源：Publishing Perspective、Nielsen、Publishers Weekly 1、Publishers Weekly 2。