編譯/陳慧敏

全球出版產業疲弱,全球童書和青少年文學成長力道強勁,要怎麼挖掘這塊出版金礦?有三個關鍵秘訣,一是跟電影書和經典童書是銷售靈丹,二是多元文化題材才能切中讀者需求,三是應重新思考「青少年」類別的定位。

《出版人週報》報導,尼爾森圖書日前在紐約,舉辦第二屆尼爾森童書高峰會,發布多項調查報告。

青少年、童書銷售逆勢成長

尼爾森圖書總裁諾威爾(Jonathan Nowell)說,在 2014 年到今年九月,童書在美國成長 12.6%、巴西 28%、中國 10%,而在美國暢銷書前 20 名有 11 本是童書。此外,兒童閱讀電子書的年齡從七歲下降到五歲,而硬頁書(board books)過去三年的複合成長(compound growth)是 30%。

尼爾森另一份調查報告指出,在美國市場成人的小說和非小說紙書市場衰退,但青少年類別(YA,Young Adult book, Juvenile)十年來成長四成,而童書也成長,其中以童書的宗教、節慶和非小說等類別成長最多。

多本童書橫掃全球,像是搭配電玩遊戲的《當個創世神》、迪士尼電影《冰雪奇緣》延伸的出版品,以及《遜咖日記》系列,還有給成人紓壓的《秘密花園》著色本。

從銷售通路來分析,童書在連鎖書店比重在下降,獨立書店穩定平盤,電子書商成長 20%。有趣的是,跟學校合作舉辦書展的校園通路表現亮麗。其中,童書透過實體書店銷售的比重仍高達 62%。

Publishing Perspective》從尼爾森調查報告和高峰會討論,歸納出要挖掘童書和青少年類別商機的三大關鍵秘訣。

  1. 電影書和經典童書是靈丹

    《出版人週報》報導,《冰雪奇緣》成為特例,在 2014 年,《冰雪奇緣》電影書就佔此類圖書市場的 73%,而整合電玩遊戲的書、手作書和活動遊戲書等,都有成長潛力。同時,許多經典童書仍舊熱銷,比如《夏綠蒂的網》和《巧克力冒險工廠》。

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