挖掘童書、青少年出版商機，尼爾森童書高峰會公開三大秘訣

編譯／陳慧敏

全球出版產業疲弱，全球童書和青少年文學成長力道強勁，要怎麼挖掘這塊出版金礦？有三個關鍵秘訣，一是跟電影書和經典童書是銷售靈丹，二是多元文化題材才能切中讀者需求，三是應重新思考「青少年」類別的定位。

《出版人週報》報導，尼爾森圖書日前在紐約，舉辦第二屆尼爾森童書高峰會，發布多項調查報告。

青少年、童書銷售逆勢成長

尼爾森圖書總裁諾威爾（Jonathan Nowell）說，在 2014 年到今年九月，童書在美國成長 12.6％、巴西 28％、中國 10％，而在美國暢銷書前 20 名有 11 本是童書。此外，兒童閱讀電子書的年齡從七歲下降到五歲，而硬頁書（board books）過去三年的複合成長（compound growth）是 30％。

尼爾森另一份調查報告指出，在美國市場成人的小說和非小說紙書市場衰退，但青少年類別（YA，Young Adult book， Juvenile）十年來成長四成，而童書也成長，其中以童書的宗教、節慶和非小說等類別成長最多。

多本童書橫掃全球，像是搭配電玩遊戲的《當個創世神》、迪士尼電影《冰雪奇緣》延伸的出版品，以及《遜咖日記》系列，還有給成人紓壓的《秘密花園》著色本。

從銷售通路來分析，童書在連鎖書店比重在下降，獨立書店穩定平盤，電子書商成長 20％。有趣的是，跟學校合作舉辦書展的校園通路表現亮麗。其中，童書透過實體書店銷售的比重仍高達 62％。

《Publishing Perspective》從尼爾森調查報告和高峰會討論，歸納出要挖掘童書和青少年類別商機的三大關鍵秘訣。

1. 電影書和經典童書是靈丹

   《出版人週報》報導，《冰雪奇緣》成為特例，在 2014 年，《冰雪奇緣》電影書就佔此類圖書市場的 73％，而整合電玩遊戲的書、手作書和活動遊戲書等，都有成長潛力。同時，許多經典童書仍舊熱銷，比如《夏綠蒂的網》和《巧克力冒險工廠》。