24小時新聞台的威力，不及一位網路名人的魅力！
- 作者
- 最新文章
Readmoo編輯團隊
文／許景泰
新型態的「網路達人」在特定部落圈充滿領袖魅力，社群時代由下而上集結而生的群眾力量，格外充滿爆發力、動員力。
新科技快速發展與新興社群的崛起，免費的社群平台與各式好用的 App 軟體工具，讓每一個人、無論是素人或名人，都有機會創造出屬於自己的媒體，造就了個人媒體時代的來臨。
倘若，一個人可以即時對超過十萬名以上的粉絲傳遞訊息、即時對話，那麼，這巨大的影響力更具穿透力也更嚇人！而一個超級有影響力的個人媒體，甚至可以挑戰上百台收視率不到 1% 的電視媒體頻道。
這裡，透過以下精選的五個真實案例分析，就可以讓大家更能理解，一個人透過自有社群媒體所發揮的巨大影響力，遠超乎我們的想像，而且一個人所聚集看似「小眾」或「一群」粉絲、追隨者的自媒體社群，常比傳統媒體更具有動員力，更能引發消費者產生購買行為！
案例一：奧斯卡自拍，展現名人的個人媒體影響力。
二○一四年的奧斯卡頒獎典禮上發生了一件社群大事，引起全球上百萬人在社群上瘋傳迴響。奧斯卡頒獎典禮主持人艾倫．狄珍妮（Ellen DeGeneres），從主舞台走向眾星雲集的觀眾席，與茱莉亞．蘿勃茲、布萊德．彼特、安潔麗娜．裘莉、梅莉．史翠普、凱文．史貝西等十二位巨星大玩自拍，創下奧斯卡典禮有史以來最多明星公開自拍的紀錄。當下，艾倫．狄珍妮將這張自拍照上傳到 Twitter 社群，旋即被網友們瘋狂點擊，不到一分鐘內更超過十萬人轉貼，導致短暫當機，一小時超過一百萬次的推文，刷新了 Twitter 人氣最高的轉推紀錄。
事實上，這是韓國三星電子為該年度推出的新款手機 Galaxy Note 3 砸下重金，藉由名人自拍、擴大品牌宣傳的手法，一舉讓三星手機在奧斯卡大放異彩，吸引眾人目光。
我們來分析一下，一位好萊塢巨星的一個Twitter帳號的追隨者超過百萬名，就算這是一場經過精心佈局的行銷事件，但在沒經過刻意修飾、設計的巨星自拍照發佈社群，串連入鏡十二位超級巨星的超級吸睛力，也足以達到品牌產品的一次性有效曝光。這種即時宣傳，簡直是傳統媒體跟不上的驚人社群爆發力，甚至事後還群體爭相免費幫推報導。可見，現在名人自擁自主性媒體的重要性與影響力有多麼重要。
案例二：Peter Su的超級臉書，刺激新書狂賣十萬本
帥氣的新生代暢銷作家 Peter Su、創作內容極具感染力，在臉書上擁有高人氣，一年之間的粉絲數突破三十萬人，網路人氣像一個巨大磁鐵，粉絲緊緊追隨。他在二○一四年四月出版第一本書《夢想這條路踏上了，跪著也要走完》，攻占各大暢銷書排行榜，銷售量破十萬本，名列年度本土作家銷量第一名。
隔年，第二本書《愛：即使世界不斷讓你失望，也要繼續相信愛》在台灣最大網路書店博客來預購第一天就賣出了三千本、搶購一空，等於是一分鐘就賣出兩本書，正式推出後，繼續高居各大書局暢銷書排行榜之冠。這些驚人的數字是眾多暢銷作家一年的總銷售累積，但 Peter Su 夾著網路高人氣與鐵粉支持，頻頻在單日、一週創造佳績，更持續蟬聯好幾週新書排行榜冠軍！Peter Su 一個人的強大號召力，直接反映在銷售量上。
過去，作者必須等到新書上市之後，在各網路或實體書店架上才能知道書賣得是好或是壞。新的社群時代，情況剛好相反，書還沒推出，銷售量已經可以事先預期，因為龐大的潛在購買者、粉絲們，都早已經培養好在等候中。
從 Peter Su 的例子中發現，因社群快速崛起的「網路達人」跟傳統自稱的「專家」之間，最大的差異是「網路達人」擁有屬於自己的媒體（如：臉書社群、Youtube 影音、Twitter、WeChat），由自己掌握主動、即時的發言權。同時，透過個人社群的力量集結一大批有共同興趣、信念的擁護者，相互之間的關係更是積極、互動更是頻繁。這其中的親密關係與其說像閱聽眾，更像是某一種既感性又密切的朋友。
案例三：內衣部落客創品牌，轉型創業當小老闆
一個想要賺錢的部落格，不一定要靠廣告接案維生？我的好友 Karen 在二○○九年開始寫部落格，從分享自己購買內衣的試穿心得開始，每週平均分享二～三篇內衣試穿文章，由於聚焦撰寫內衣試穿的部落格不多見，「Bosslady 薄蕾絲內衣試穿報告」很快就在部落格圈被網友發現、人氣快速加溫，短短一年就累積一百萬瀏覽人次。
在臉書尚未出現的年代，「Bosslady 薄蕾絲內衣試穿報告」已累積了一群忠實擁戴的死忠粉絲群，更從中注意到消費者購買內衣資訊不足、對櫃姊信任度低的缺口。
二○一一年，Karen 創業，將多年經營的部落格轉型，成立平台與自有品牌「Bosslady 薄蕾絲衣櫥」，在網路上透過團購、推薦內衣商品，將原本被動收入化為主動式收入，目前已是一家網路店家的小老闆。
延伸閱讀：
專訪Peter Su：寫作從來不是預設的目標，其實就是用文字與讀者交朋友
寫書、行銷一手包，自媒體賣書有一套──專訪《你，就是媒體》作者許景泰