整理、撰稿、攝影/黃婉婷

徐緣是誰?如果你曾到過香港,說不定你就曾和他策劃的行銷案擦身而過,他是壹傳媒首席營銷長、蘋果日報執行總編,涉足跨國企業營銷多年後,自2009年起以筆名徐緣撰寫營銷書籍,先後出版《型銷》、《購想》。

徐緣集結他多年在商界打滾的筆記,今年七月推出第三本著作《》,談個人品牌經營、職場品德、心態品性。徐緣的臉書,分享他對世界各地行銷案例的觀察,以及示範如何經營個人品牌,不難發現,一個熱情的行銷人,不斷地透過各種媒介告訴你,他的世界發生什麼有趣的事。

在資訊爆炸,注意力瞬間即逝的時代,如何讓他人看見並記住自己?徐緣認為,即便不做生意,也要把自己當成商品來經營個人品牌,因為這能夠幫助你瞭解自己,因應社會的狀況及需要,去計劃自己的人生。徐緣除在書中分享如何建立及經營個人品牌,並邀請逗點文創結社總編陳夏民,一同談談品牌經營心得。

何謂個人品牌?徐緣引述 Amazon 創辦人 Jeff Bezos 的定義「Your brand is what people say about you when you are not in the room. 」簡言之,「你希望別人怎麼看你?」,找出自己的特色跟定位,把自己當成商品賣出去。

經營個人要很專業?徐緣說,第一名只有一個,未必要很專業才能建立個人品牌,但要找到自己的獨特性。粉絲專頁「舊課本」,蒐羅及分享兒時的舊課本,引起大眾共鳴,獲得上萬人按讚分享,甚至全香港媒體採訪,「舊課本」的收集者是自由影像工作者劉智聰,徐緣說,這個影像工作者,透過舊課本,創造出自己不同於其他人的獨特性,當你有影像合作機會,你不優先考慮他嗎?

「老哽重新組合拼貼,就會產生新鮮感。」陳夏民附和,他分享自己是個容易大驚小怪、喜歡小題大作,愛用驚嘆號的人,但透過這樣,在習以為常的出版編輯日常裡,抽絲剝繭找到大家不熟悉的,創造逗點的差異性,他說,乍看無理頭的兩件事,拼貼之下,反而會產生一種新的趣味,讓看到的人產生好奇與質疑,「當你質疑的時候,品牌的名字就跑到你腦袋裡了!」

徐緣再舉例,許多部落客寫美妝,差異不大,臉書專頁「Nao 亂亂畫」,專門用現代化妝品,畫唐代妝容,在中港台引發討論,超過二十萬人瀏覽;另外他觀察到,日本有不少 AV 女優在中國發展,但蒼井空在中國微博的粉絲數高達一千四百萬以上,且無人出其右,他研究後發現,蒼井空常在微博展現自己對中國文化的熱愛。徐緣說,AV 女優、加中國文化,兩者拼貼下,讓蒼井空不同於其他 AV 女優,是個喜愛中國文化的 AV 女優。 產品差異化越來越小的時代,塑造品牌價值就很重要,徐緣分享從「行銷 1.0」進展至「行銷 3.0」的演變,他解釋,「行銷 1.0」就是產品導向,把產品做好就好,「行銷 2.0」加入情感面因素,「行銷 3.0」則加入品牌價值,把品牌當人,不單有自己特有形象,還要有個人價值觀,舉例如星巴克從咖啡好喝,到提供舒服環境音樂,到今年推廣支持同志平權,就成為星巴克咖啡的品牌價值。

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