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文/盧建彰

你可以繼續生活,
你可以談戀愛,你可以開車兜風,
但你一定要把那故事放在心上,
那個你還沒想出來的故事,讓他有最多的資源,
讓他和你一起生活。
一起經歷你那奇妙有趣讓人羨慕的生活經驗,
一起長大,一起變厲害,
一起讓人印象深刻。
這裡要分享一個我個人發想的習慣,注意,只是習慣,不代表必然法則。

我喜歡在聽對方 brief 的時候就開始思考,許多案子甚至在 brief 的當下,對方話都還沒講完,我就想好了。比方說,「假柏斯篇」就是這樣,在業務夥伴還在說明活動辦法中會送 iPad 時,我就插嘴說,我們就讓一個神似賈伯斯的「假柏斯」在發表會上說明送 iPad,後來這有趣的想法,也確實就這樣提案、這樣執行、這樣上片了。

如果你把工作當成是工作,你一定會像做暑假作業一樣,只想晚點開始早點結束,通常那就是暑假結束的前一天,也因此你的作品就會像作業一樣,只是交差了事,只是把格子填滿了,靈魂是空虛的。

可是如果你把它當作暑假的實體本身,就是玩樂,就是享受,你應該會迫不及待想開始,甚至偷偷開始。就像大熱天裡偷喝冰箱裡的果汁,你不會想拖到最後,你會想時時來一口,你會想好好的坐在椅子上,享受這炎炎酷暑裡,讓你打從心底舒服暢快的美好時光。

大熱天裡寫功課和大熱天裡喝冰果汁,就是作業和作品的距離。

而最後產出的甜度差距,也會是這樣。

給作品充分的時間

很多人以為我想很快,其實不是,那是因為我平常就在想了(雖然大多是胡思亂想),還沒接到工作就開始工作。創意人的工作和生活是無法分開的,你的生活就是一場精采的工作,你的工作更是因為你試著精采的生活。當你選擇成為講故事的人,你就得無時無刻尋求故事,尊敬故事,把每個故事都撿拾起來擦乾淨,放在口袋裡。當然,有時會撿到狗屎,但你不怕臭,就有機會撿到黃金,而且別人眼裡的狗屎,還是有可能在你手裡成為黃金呀。成語所謂的「點屎成金」就是這樣來的。

當你隨時都在思考,你的作品在培養皿裡的時間比別人長,可能就有機會長得比較強壯。

許多人以為我喜歡偷懶,整天看起來都在玩。一下子跑步,一下子去二手書店瞎晃,一下子跑去看球賽,或者趁著大家上班時跑去小村莊小旅行,再不然就是找小孩子打籃球,就算球友年紀都可以當我的小孩。明明有重大的提案,卻四處晃盪,好像不太負責任,事實上,看起來不像,但我一直在想,我一直在為我想提出的故事爭取時間,爭取最多的日照角度,爭取最多的養分。

我是相信努力的,我不是天才型的創意人,我傾向一直想一直想,因為你想愈多,愈有機會想到好的。就如同尋找一位奧運選手,在十個裡找一個和在十萬個裡找一個來代表你們國家,絕對有差別。故事若是王,也有大王小王的差別,你有沒有給自己充分的時間,找到並培養出萬世君王?

假如你只是要應付,趕快弄出個東西來,趕快交卷,那你的答案一定是你原來就知道的答案、你本來就會的答案,你不會去挖掘,你無法給世界新的答案,你更無法創造新的趣味。

你花時間在什麼上面,你就會成為什麼專才。花時間在看臉書上,你就會是看臉書的專才(注意,是「看」不是「經營」,只是看臉書並不會讓你成為經營粉絲社團的專家,不要騙你媽媽),花時間在運動上,你就會更懂運動;花時間在講故事上面,久而久之,你就是個好的說書人。

最後的最後

我去睡覺,不代表我沒有在想,我會讓自己在夢裡想,在軟墊上做核心運動想,在煮咖啡時想,我會很有耐心地一直想到最後的最後,想到 deadline 前,才跳到電腦前,把想法整理出來。

把所有的時間留給你在想的故事。你可以繼續生活,你可以談戀愛,你可以開車兜風,但你一定要把那故事放在心上,那個你還沒想出來的故事,讓他有最多的資源,讓他和你一起生活,一起經歷你那奇妙有趣讓人羨慕的生活經驗,一起長大,一起變厲害,一起讓人印象深刻。

而這當然需要你比別人費更多心力,你不是真的跑去玩,你是在找尋東西。而且說真的,你自己一定知道你是不是偷懶,當你偷懶,你錯過的不是一個作品而已,你錯過的是你的人生,因為你的作品代表你,你的作品如何,就呈現你是怎樣的一個人。

我真心鼓勵你不要只是寫暑假作業,而是認真的延長你的暑假。真心的愛你的作品就像愛暑假一樣,讓你的暑假成為你的作品,讓作品和你一起在時間的最後的最後,登場。

更棒的是,每個工作都這樣,那你不就有過不完的暑假?

習慣想東西和想東西的習慣

想東西不是在學校上課,誰說要乖乖坐好?

我自己要是規規矩矩坐在辦公室,一整天下來,唯一做到的事,就是規規矩矩坐好而已。

我有很棒的產出,那天一定是和有趣的人聊天,一定是在書店裡看了完全和議題不相關的書,一定是做了個汗水淋漓暢快無比的運動,甚至,有時是被老婆好好念上一念。

不要把想東西當作是很特別的事,但要特別把想東西當作生活的習慣。就像你有刷牙的習慣,也就是不管你今天過得好不好,你都可以好好刷牙,你也都能夠想出好故事。小時候還在當小文案時,就聽說 Saatchi & Saatchi(上奇廣告)的創意總監,可以在嘈雜無比的英國酒吧裡,在一個個醉漢之間想出驚人的創意。那時聽了這故事,只覺得要留心醉漢,對方可能都是大創意總監。後來長大了點才明白,講故事不是一個多麼高高在上的事業,它應該是一個習慣,而這習慣,就該在真實無比的世界裡生活,並能夠隨時拿出來與人分享。

長大後,我和師父薛瑞昌在一片以台語喊著台灣拳的海產攤裡,在啤酒碰杯聲和大火熱炒時獨有的鐵鍋翻炒聲中,寫出左岸咖啡館的 slogan「人,是巴黎最美的風景」,並不輕鬆,因為我們討論好些日子;但也並不清高,因為我們在真實的世界裡,用腦力拚搏著,就跟身旁的生猛海鮮一樣,肉質扎實,味道鮮美,也跟身旁的人們一樣,沒有低俗高下之分,只有真心。

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